होमपॉड की कथित विफलता, या कहीं से भी समाचार प्राप्त करने का तरीका

यह कोई नई बात नहीं है, इससे कोसों दूर। किसी नए उत्पाद के लॉन्च के बाद पढ़ें बिक्री विफलता या विनिर्माण समस्याओं के बारे में समाचार Apple की तरह ही Apple के लिए भी आंतरिक हैं आपके लोगो का. और यह अन्यथा कैसे हो सकता है, यह तो होमपॉड के साथ ही हुआ।

पर आधारित स्लाइस इंटेलिजेंस की ऑनलाइन बिक्री के कमजोर अनुमान और कुछ ऐप्पल स्टोर्स के कर्मचारियों से कथित प्रश्न, गुरमन निष्कर्षों की एक श्रृंखला खींचता है जो पकड़ में नहीं आते हैं, और अब मिंग-ची कूओ ने कुछ भयावह पूर्वानुमान लॉन्च किए हैं जो हमें नहीं पता कि वह उन्हें कहां से प्राप्त करता है, यह कहते हुए कि ऐप्पल एक नए सस्ता मॉडल पर विचार कर रहा है। कू और गुरमन हाथ में हाथ डाले, यह कुछ ऐसा है जो हाल ही में बहुत कुछ होता है।

समाचार का मूल

यह सब स्लाइस इंटेलिजेंस के कुछ अनुमानों से आता है, जिसमें मार्क गुरमन की भी बात प्रतिध्वनित होती है ब्लूमबर्ग। "ऐप्पल ने होमपॉड पर ठोकर खाई और मुझे बेस्ट सेलर नहीं मिला जिसकी मुझे आशा थी"। एक गंभीर होमपॉड बिक्री विफलता की घोषणा करने में शीर्षक स्पष्ट और अधिक प्रत्यक्ष नहीं हो सकता है, जो कि जैसा कि गुरमन लेख में कहते हैं, "यह ऐप्पल स्टोर की अलमारियों पर जमा होता है". लेकिन स्लाइस इंटेलिजेंस अध्ययन क्या कहता है जिस पर गुरमन की कहानी आधारित है?

स्लाइस इंटेलिजेंस ने एक रिपोर्ट जारी की है जिसमें ऑनलाइन बिक्री प्राप्तियों के आधार पर होमपॉड की बिक्री का अनुमान लगाया गया है। पहले ये बिक्री अच्छी थी, संयुक्त राज्य अमेरिका में स्मार्ट स्पीकर की बिक्री के एक तिहाई तक पहुंच गई। उत्सुकता से, पहले चरण में होमपॉड को केवल ऑनलाइन आरक्षित किया जा सकता था, इन अच्छे अनुमानित बिक्री के आंकड़ों के साथ मेल खाते हुए, जो कि 100% ऑनलाइन होने के कारण, कोई भी उचित रूप से सोच सकता है कि अनुमान सही हैं।

जब होमपॉड की बिक्री भौतिक दुकानों में की जा सकती है, तो स्लाइस इंटेलिजेंस का अनुमान पहले से ही विनाशकारी लगने लगा है, जैसा कि गुरमान समाचार बताता है। जैसा कि हम कहते हैं, वे ऑनलाइन खरीद प्राप्तियों के आधार पर अनुमान हैं, इसलिए किसी भी होमपॉड को एक Apple स्टोर, सर्वश्रेष्ठ खरीदें और संयुक्त राज्य अमेरिका, यूनाइटेड किंगडम और ऑस्ट्रेलिया में स्टोर की लंबी सूची में खरीदा जाता है, जो इसमें उपलब्ध नहीं होगा। उन ऑनलाइन बिक्री का अनुमान है। संयुक्त राज्य अमेरिका में 270 एप्पल स्टोर, यूनाइटेड किंगडम में 38 और ऑस्ट्रेलिया में 22 स्टोर हैं, जिनमें सैकड़ों अन्य स्टोर जोड़े जाने चाहिए। उन्हीं देशों में जिन्हें उस स्लाइस इंटेलिजेंस अध्ययन में पूरी तरह से नजरअंदाज कर दिया गया है।

अपनी खबर को कुछ और समर्थन देने की कोशिश करने के लिए, गुरमन का कहना है कि उन्होंने ऐप्पल स्टोर के कुछ कर्मचारियों से पूछा है जिन्होंने उन्हें बताया है कि वे मुश्किल से एक दिन में एक दर्जन होमपॉड बेचते हैं, और वे दुकानों में जमा होते हैं। आपके समाचार का यह भाग इसका समर्थन करने वाले कमजोर आधार का एक विश्वसनीय प्रतिबिंब है"मैं एप्पल स्टोर के कुछ कर्मचारियों से पूछा" के साथ भौतिक दुकानों में बिक्री पर डेटा की कमी को भरने की कोशिश कर रहा हूं। संयुक्त राज्य अमेरिका में 270 एप्पल स्टोर में से? ब्रिटेन और ऑस्ट्रेलिया से भी? उन सभी में एक दिन में दस स्पीकर? मूल लेख में इस जानकारी की तलाश में परेशान न हों, क्योंकि यह दिखाई नहीं देता है।

निर्माताओं को एप्पल के आदेश

किसी भी ऐप्पल उत्पाद की खराब बिक्री के बारे में बात करते समय एक स्रोत का हवाला दिया जाता है जो उसके निर्माताओं को आदेश है। अगर HomePods अलमारियों पर ढेर कर देते हैं क्योंकि वे बेचे नहीं जा रहे हैं, तो Apple आमतौर पर अपने निर्माताओं से कम ऑर्डर करता है। लेकिन आम तौर पर व्याख्या हमेशा रिवर्स में होती है. यदि Apple, Apple वॉच स्क्रीन के लिए ऑर्डर कम करता है, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि यह खराब बिक्री कर रहा है, यदि यह HomePod के लिए ऑर्डर कम करता है, तो ऐसा इसलिए होगा क्योंकि यह खराब बिक्री कर रहा है।

यह बिक्री का एक सच्चा प्रतिबिंब हो सकता है जब तक कि यह वैश्विक रूप से सभी निर्माताओं के लिए बनाया गया है, लेकिन इस मामले में ऐसा नहीं है। Apple ने लाउडस्पीकर निर्माताओं में से एक Inventec के आदेशों को कम कर दिया है, लेकिन दूसरे निर्माता, फॉक्सकॉन के बारे में कुछ भी नहीं कहता (क्योंकि यह नहीं जानता, जाहिर है)। यह मानते हुए कि इन्वेंटेक के बारे में खबर सच है, स्पष्टीकरण जो माना गया है उससे बहुत भिन्न हो सकता है। अधिक निर्माता खेल में आ सकते हैं, हो सकता है कि ऐप्पल ने फॉक्सकॉन (निर्माताओं में से एक और) को अधिक ऑर्डर डायवर्ट किया हो क्योंकि इसकी क्षमता अधिक है, या क्योंकि उत्पाद बेहतर समाप्त हो गए हैं, या हो सकता है कि यह शुरुआती बड़े पैमाने पर उत्पादन के बाद मात्रा में जमा हो जाए। बड़ा फेंकने के लिए।

ऑर्डर में इस कमी की व्याख्या करने वाली कई संभावनाएं हैं, और जाहिर तौर पर इसमें यह तथ्य भी शामिल है कि बिक्री उम्मीद के मुताबिक नहीं है, लेकिन यह मानना ​​कि यही मामला है एक गलती है जिससे किसी भी विश्लेषक को शुरू से ही बचना चाहिए था। और यहाँ हम दूसरे विषय पर आते हैं, अपेक्षित बिक्री क्या थी?

Apple को क्या बिक्री की उम्मीद थी?

यहीं पर हमें गुरमन के प्रसिद्ध "आंतरिक स्रोत" की याद आती है। कई मौकों पर इसका जिक्र भी होता है बिक्री एप्पल द्वारा अपेक्षित नहीं है, लेकिन किसी भी समय यह नहीं कहा गया है कि यह निष्कर्ष कहाँ से निकाला गया है. यदि हम मूल लेख पढ़ते हैं, तो यह केवल इन्वेंटेक के ऑर्डर में कमी का अनुसरण करता है, लेकिन हम उस विषय को पहले ही कवर कर चुके हैं।

Apple के प्रत्येक उत्पाद की हमेशा "निराशाजनक बिक्री" के बारे में चर्चा होती है। हाल के वर्षों में एकमात्र अपवाद AirPods रहा है, एक ऐसा उत्पाद जो पहले क्षण से खरीदारों को लुभाता है और जिसने इस समय में जितने ऐपल बनाए हैं, उतने ही बिके हैं। वास्तव में, ऑनलाइन ऐप्पल स्टोर में प्रतीक्षा समय अभी भी एक सप्ताह है, कैटलॉग में इतने लंबे समय के साथ एक उत्पाद के लिए कुछ असामान्य है।

आज जो कुछ भी हो रहा है उसे अधिक परिप्रेक्ष्य से देखने में सक्षम होने के लिए इतिहास का सहारा लेने से बेहतर कुछ भी नहीं है। हम जुलाई 2015 में वापस जाते हैं, ऐप्पल वॉच केवल कुछ महीनों के लिए बाजार में रही है और स्लाइस इंटेलिजेंस, आज हम जिस समाचार से निपट रहे हैं, उसी नायक ने आश्वासन दिया कि उसके अनुमानों के अनुसार ऐप्पल वॉच की बिक्री बहुत आशाजनक शुरुआत के बाद असफल हो रही है। यह इस लेख में परिलक्षित होता है MarketWatch, जो कि होमपॉड के बारे में 2018 में प्रकाशित एक के लिए बिल्कुल पता चलता है। होमपॉड पर अनुमानों में वही त्रुटियां हुईं, जो Apple वॉच के साथ हुई थीं, जब केवल ऑनलाइन बिक्री को ध्यान में रखते हुए और यूनाइटेड किंगडम, जर्मनी, ऑस्ट्रेलिया या कनाडा जैसे बाजारों की अनदेखी की गई थी।

एक उत्तम उत्पाद से दूर

आइए इसका सामना करते हैं: होमपॉड एक आदर्श उत्पाद नहीं है। हम यह भी नहीं कह सकते कि यह एक तैयार उत्पाद है। इसका सबसे अच्छा प्रमाण यह है कि Apple ने अभी तक इसे दुनिया भर के तीन देशों से आगे लॉन्च नहीं किया है। उनकी विशाल संगीत गुणवत्ता उनकी औसत दर्जे की "बुद्धिमत्ता" से मेल नहीं खाती, एक सिरी के साथ जो iPhone पर हम उपयोग कर सकते हैं, और केवल अंग्रेजी में भी उपयोग करने में असमर्थ है। निश्चित रूप से यही कारण है कि लॉन्च इतना सीमित हो गया है, और इस पूरे वर्ष में हम उन सुधारों को देखेंगे जिनमें वे शामिल होंगे, दोनों मल्टीमूम और दो होमपॉड्स को स्टीरियो स्पीकर के साथ-साथ नई भाषाओं का उपयोग करने की क्षमता सिरी के लिए अधिक से अधिक कार्य।

Apple एक उत्पाद लॉन्च करना चाहता था क्योंकि यह समाप्त हो गया था क्योंकि निवेशक और बाजार इसकी मांग कर रहे थे, Google और अमेज़ॅन अपने संबंधित मॉडल के साथ घरों को भर रहे थे। लेकिन वह पूरी तरह से जानते हैं कि उन्हें अभी भी बहुत कुछ सुधारना है, और इसीलिए यह दावा करने का कोई मतलब नहीं है कि बिक्री "Apple के लिए निराशाजनक" है, क्योंकि Apple स्वयं अपने उत्पाद की सीमाओं के बारे में जानता है और उसे अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है. यह Apple वॉच के साथ हुआ, जिसकी सफलता पर अब लगभग किसी को संदेह नहीं है, और आने वाले वर्षों में Apple द्वारा लॉन्च किए जाने वाले किसी भी नए उत्पाद के साथ भी ऐसा ही होगा।