तीन महीने पहले, टिम कुक ने खुद आश्वासन दिया था कि कंपनी चोटी कर ली थी फिर आश्चर्यजनक उपकरण बिक्री और सकल राजस्व आंकड़े प्रदान करें। लेकिन यह केवल एक ही नहीं था। कई विश्लेषक थे जिन्होंने कंपनी की इस मंदी की पुष्टि की थी कि साल के दूसरे वित्त वर्ष (जनवरी-मार्च) की बिक्री के नतीजे नाटकीय रूप से घटेंगे।
जैसा कि नियोजित किया गया था, एक दिन देर से, टिम कुक ने कंपनी के लिए दूसरी वित्तीय तिमाही के वित्तीय परिणामों की घोषणा की, Q2, और जिसमें हम देख सकते थे कि कैसे लॉन्च के बाद पहली बार iPhone की बिक्री गिरी 2007 में पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में।
Apple ने $ 50,6 बिलियन के मुनाफे के साथ $ 10,5 बिलियन के इस तिमाही में राजस्व की घोषणा की। जबकि पिछले वर्ष की समान तिमाही में, कंपनी ने 58 बिलियन डॉलर के मुनाफे के साथ 13,6 बिलियन डॉलर का राजस्व प्राप्त किया था। यह मुनाफे में कमी पिछले 13 वर्षों में कंपनी का पहला है.
डिवाइस की बिक्री के बारे में, Apple 51,2 मिलियन iPhones, 10,3 मिलियन iPads और 4 मिलियन Macs को प्रचलन में लाने में कामयाब रहा। पिछले साल इसी वित्तीय अवधि में कंपनी 61,2 मिलियन आईफ़ोन, 12,6 मिलियन आईपैड और 4,6 मिलियन मैक बेचने में सफल रही थी। बिक्री में यह गिरावट अविश्वसनीय तेजी लकीर समाप्त होता है 2007 में iPhone के बाजार में आने के बाद से।
विश्लेषकों का कहना है कि iPhone की बिक्री में यह गिरावट इस तथ्य के कारण है iPhone 6s की लॉन्चिंग iPhone 6 की तुलना में कम महत्वपूर्ण नहीं रही है (जब Apple ने चार इंच से परे दो स्क्रीन आकार की पेशकश की)। साथ ही विश्लेषकों के अनुसार, नए iPhone SE का प्रतिकारक नहीं होने वाला है, जिसकी कंपनी को अभी आवश्यकता है। इसके अलावा, iPad के प्रो मॉडल के लॉन्च के बावजूद, Apple इस डिवाइस की बिक्री को बढ़ाने में कामयाब नहीं हुआ है, जो पिछले 10 तिमाहियों से फ्री फॉल में है।
सम्मेलन के दौरान, टिम कुक ने पिछले तीन महीनों को चुनौती देते हुए कहा कि एप्पल सक्षम है Android प्लेटफ़ॉर्म से Apple इकोसिस्टम के उपयोगकर्ताओं की एक बड़ी संख्या को स्थानांतरित करें। उन्होंने यह भी कहा कि उनके पहले मैक खरीदने वाले ग्राहकों की संख्या बहुत अधिक है।