Mnogo je godina uvijek slušalo istu pjesmu iz glazbene industrije, čitalo pritužbe diskografskih kuća, umjetnika i distributera o tome kako Internet uništava glazbeno poslovanje, opasnostima od prestanka streaminga i vidjelo koliko su sjajni umjetnici i tvrtke nerado (i još uvijek nerado) ulazi u streaming glazbu. Međutim, vrijeme uvijek daje i uzima razloge, a sada je streaming glazba u najboljoj godini u industriji ostvarila 51% prihoda posljednja dva desetljeća.
Prema informacijama Bloomberga, glazbena industrija u Sjedinjenim Državama uživala je najveći rast u posljednja dva desetljeća prošle godine, s rastom prihoda do 11%, dosegnuvši 7.700 milijardi dolara. Slične brojke nisu viđene od 1998. godine, a u kojoj je godini prodano šest puta više CD-ova nego 2016. Otkud onda taj prihod? Usluge strujanja glazbe poput Apple Music, Spotify, Pandora i Youtube odgovorni su za 51% ukupnog prihoda, prvi put kad dobiju tu brojku.
Novi protagonist je tu da ostane
Istina je da su brojke još uvijek daleko od sjaja prijašnjih godina, i unatoč tom rastu, prodaja i dalje predstavlja polovinu one koja je bila 1999. Ali stvarnost je da je stigao novi izvor prihoda i čini se da neće biti nešto privremeno, jer brojke streaminga zaista su iznenađujuće posljednjih godina, posebno ove 2016. godine.
Usluge streaminga uz plaćanje, čiji su glavni protagonisti Spotify i Apple Music, zaslužne su za ovaj spektakularni rast. Više od 23 milijuna korisnika plaća slušanje glazbe u streamingu u Sjedinjenim Državama, što doprinosi prihodu glazbene industrije s 2.500 milijarde dolara. Spotify s 50 milijuna korisnika širom svijeta apsolutni je lider, a slijedi ga Apple Music s više od 20 milijuna prema najnovijim službenim podacima. Bio je to naporan posao, ali nakon godina optuživanja interneta za poteškoće glazbene industrije, čini se da njihova veza napokon dolazi na naplatu.
A to je da podaci o prodaji CD-a, pa čak i digitalne prodaje u trgovinama poput iTunesa i dalje naglo padaju, s 20% manje tijekom 2016. godine. Uz ove podatke, moramo dodati da pretplatnici godišnje troše više novca nego što prosječni korisnik obično potroši na CD-ove., budući da godišnji prosjek svakog pretplatnika iznosi oko 120 eura, a neki od njih čak i dalje kupuju CD-ove, pa se čini da je posao više nego jasan.
Gotovo anegdotalne besplatne usluge
Još jedna važna informacija koja se može uzeti iz ovog izvješća jest da se čini da su dani uslugama koje nude besplatne račune u zamjenu za oglašavanje odbrojani. Uzmemo li u obzir da velika većina korisnika Spotify-a ima ovu vrstu računa i da je YouTube još jedna od sjajnih besplatnih usluga s više od milijardu korisnika mjesečno, očekivalo bi se da su oni odgovorni za velik dio prihod od streaminga. Stvarnost je takva da ne, budući da oni doprinose samo 469 milijuna dolara, manje od petine doprinosa platnih usluga s mnogo manje korisnika.
Grafikon je prilično ilustrativan: unatoč činjenici da Apple Music ima manje korisnika od Spotifyja ili samog YouTubea, prihod koji ostvaruju od ove usluge proporcionalno je mnogo veći od prihoda ostvarenog od Spotifya ili YouTubea. Nije ni čudo da industrija vrši pritisak na Spotify da pregovara o drugim ugovorima., uključujući mogućnost (već u stvarnosti) da su neki albumi dostupni samo na plaćenim računima. A to je da bi mnogi od onih korisnika koji imaju besplatne račune, za koje smo već vidjeli da teško doprinose prihodu, išli na račune za plaćanje da ta opcija ne postoji.
