Globalno tržište tableta u stalnom je padu. To je stvarnost koja traje više od dvije godine i koja se, čini se, ne okreće u suprotnom smjeru, barem ne u neposrednoj budućnosti.
Svi proizvođači, s izuzetkom Amazona i Huaweija, zabilježili su pad godišnje prodaje tableta. I dok Appleov iPad nije izostavljen iz ovog trenda, još uvijek može biti ponosan što predvodi prodaju.
IPad predvodi na svjetskom tržištu tableta, ali s nijansama
Tržište tableta, kao i tržište pametnih satova, u padu je. Unatoč ogromnim razlikama, obojica su doživjela razdoblje procvata, čak i procvata, nakon čega je prodaja počela opadati. Uzroci su, iz očitih razloga, različiti. U slučaju tableta, možda je to razočaranje korisnika jer nisu pronašli željenu uslugu za njih. Čini se da to obećanje da bi mogli biti zamjena za računalo i u praksi u većini slučajeva ostaju uređaji za potrošnju sadržaja.
Najnovije izvješće konzultantske tvrtke IDC o prodaji tableta u svijetu otkriva da, iako ovo tržište nastavlja opadati s padom od 14,7% u odnosu na prošlu godinu, Apple je i dalje i dalje lider istih, pa čak i povećava svoju prednost u odnosu na konkurenciju. To je u osnovi zbog dva moguća očitanja rezultata:
- Pozitivno čitanje: Apple je prodao više iPad uređaja od svojih konkurenata.
- Negativno čitanje: Apple je pao manje od konkurencije (što također ima svoju pozitivnu stranu)
Doista, jer Iako Apple zadržava vodstvo na globalnom tržištu tableta, istina je da je i njegova prodaja pala. Točnije, u trećem kvartalu 2016 Apple je prodao oko 600.000 manje iPad uređaja nego u istom razdoblju prethodne godine, prelazeći s 9,6 milijuna jedinica na 9,3 milijuna. To u godišnjim vrijednostima znači pad od 6,2%.
Drugo je Samsung, njegov glavni suparnik, koji je doživio veći pad sa 8,1 milijuna prodanih tableta u trećem tromjesečju 2015. na 6,5 milijuna u istom razdoblju 2016. To implicira da Južnokoreja utrostruči godišnji pad iPada Applea s 19,3% manje.
Najveći rast bilježi Amazon koja je u jednoj godini povećala prodaju tableta za 319,9%, međutim, niske početne brojke (0,8 milijuna prodanih primjeraka u trećem tromjesečju 2015.) daju joj samo 1,5% udjela na trenutnom tržištu.
Četvrta pozicija je za Lenovo koji je, poput Applea i Samsuna, također doživio godišnji pad, u ovom slučaju, od 10,8%, ostavljajući svoj tržišni udio fiksnim na 6,0% u svijetu.
Konačno, Huawei Zauzima petu poziciju s godišnjim rastom od 28,4% i sudjelovanjem na svjetskom tržištu tableta od 3,7%.
A kakva je situacija u dometu iPada?
S opsegom iPad postoji očigledna kontradikcija koju smo već vidjeli tijekom prethodnog kvartala. Iako prodaja iPad Pro omogućili su povećanje dobiti od obitelji iPad, u osnovi, zahvaljujući višim cijenama, ovo izvješće IDC-a ukazuje na to iPad Air i iPad mini pošiljke činili su oko dvije trećine ukupne isporuke tijekom četvrtog fiskalnog tromjesečja.
S ovog aspekta potrebno je istaknuti da to nisu službeni podaci jer Apple ne razgrađuje prodaju iPada, već daje podatke kao cjelinu svih modela koje ima na prodaju.
Bi li Apple trebao biti sretan zbog ovih brojki?
Pa, odgovor na ovo pitanje je složen. Očito postignuće je održati vodstvo tržišta koje godinama propadaKao i činjenica da prodaja iPada pada sporije od prodaje konkurencije, što omogućuje povećanje udaljenosti. No, bez sumnje, stvarnost je da prodaja i dalje opada i da posljedično, i Apple i, općenito, ostali proizvođači, nisu mogli ili nisu mogli uvjeriti potrošača u korisnost proizvoda proizvod kao što je tableta.