Budući da je Apple najavio da će prestati najavljivati broj prodaja svojih uređaja, iPhonea, iPada i Maca mnogi su analitičari koji su potvrdili da je Apple dosegao vrhunac i da će od ovog trenutka sve ići nizbrdo. Mnoge su glasine i studije potvrdile da prodaja novog iPhonea nije onakva kakva se očekivala.
Međutim, drugi analitičari i studije potvrđuju da je prodaja iPhonea iPhone XR puno bolja od očekivanog, proturječne svim vijestima o tome. Na kraju su bili u pravu svi oni koji su tvrdili da prodaja nije bila očekivana i da je Apple dosegao vrhunac, navodi se u izjavi koju je Apple poslao medijima nekoliko trenutaka nakon povlačenja dionica s burze.
Svaka tvrtka koja namjerava dati izjavu koja to može ozbiljno utjecati na cijenu vaših dionica, dužni ste ih povući s tržišta prije nego što to učinite, kako biste izbjegli da se u početnim trenucima panika i osnovna akcija znatno prošire. To je Apple učinio jer najava koju je morao dati nije bila dobra.
U izjavi koju je Tim Cook poslao medijima smanjujući očekivanja za sljedeće financijske rezultate, financijski rezultati bit će objavljeni 29. siječnja, izloženo je sljedeće:
- Početna očekivanja od Applea bila su prihodi između 89.000 i 93.000 milijarde dolara. Trenutna predviđanja smanjuju taj broj na 84.000 milijarde dolara.
- Tipična Appleova profitna marža iznosi 38%. Sljedeći financijski rezultati ukazuju na porast od pola boda, što je 38.5%.
- Očekivani operativni troškovi bili su 8.700. Prema Appleu, oni će se povećati na 8.800 milijuna.
- Dio prihoda i rashoda kreće se od 550 do 300 milijuna dolara.
- Porezna stopa ostaje ista kao što je prvotno planirana i iznosi 16.5%
Koji su razlozi?
- Tim Cook u izjavi navodi da su to znali sinkronizira iPhone izdanja naštetila bi međugodišnjim usporedbama. Iako je prodaja iPhonea X bila koncentrirana u prvom fiskalnom tromjesečju tvrtke (Q1 2018), prodaja iPhonea iPhone XS i iPhonea XS Max raspoređena je između prvog fiskalnog tromjesečja Q1 2019. i Q2 2019., budući da su oba modela kasnije izašla na tržište. .
- Snaga dolara u odnosu na druge valute To je naštetilo tečaju u odnosu na druge valute, nešto što su oni uzeli u obzir i što bi moglo smanjiti rast prihoda za oko 200 baznih bodova u odnosu na prethodnu godinu.
- Previše novih proizvoda na tržištu. Prema Timu Cooku, donošenje toliko novih proizvoda na tržište gotovo u isto vrijeme ograničilo je prodaju nekih njihovih proizvoda, pozivajući se na Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods i MacBook Air.
- Slabost nekih tržišta u nastajanju znatno je naškodila očekivanjima tvrtke.
Prema Timu Cooku, drugi čimbenici koji mogu utjecati na prodaju iPhonea jesu i to što se potrošači prilagođavaju činjenici da operatori više ne daju toliko subvencija prilikom obnove terminala te da neki kupci (prilično mnogi) iskoristili su značajno smanjenje cijene zamjene baterija zadržati iPhone još godinu dana bez obnavljanja uređaja.
Ostale točke koje, prema Timu Cooku, utječu na gospodarske rezultate tvrtke su smanjen dohodak iz Kine, navodeći da prihod koji dolazi iz zemlje predstavlja "više od 100% našeg godišnjeg smanjenja prihoda širom svijeta". Velik dio krivnje posljedica je trgovinskih napetosti između Kine i Sjedinjenih Država.
No, prema Timu Cooku nisu sve loše vijesti jer je iskoristio priliku da na to ukaže u posljednjem tromjesečju ima mnogo pozitivnih rezultata, navodeći da su prihodi koji nisu iPhone povećani za 19% zahvaljujući Apple Watchu i AirPods, povećavajući poslovanje s nosivom opremom za 50% u odnosu na prethodnu godinu.