Apple oglasi su uvijek emotivan, energičan i dinamičan pokušati zaokupiti pozornost korisnika i izazvati dobre osjećaje. Dobra reklama pokazuje prednosti proizvoda i angažira gledatelja u traženju informacija o njemu. Jedna od prvih najava koju je Apple predstavio za iPhone 14 i 14 Plus bila je tzv 'Veliki i veći'. U vrijeme kada je oglas pokrenut tisuće korisnika počelo se žaliti zbog zabune koju stvara dio teksta pjesme odabrane za oglas budući da se može zamijeniti s rasističkom uvredom koja se široko koristi u Americi. Mjesecima kasnije, Apple je uklonio glas kako bi zadržao samo instrumental u ovoj najavi.
Pogrešno protumačena riječ 'Bigger' uzrokuje uklanjanje glasa iz oglasa za iPhone 14
Pjesma koju je Apple odabrao da bude u pozadini u reklami 'Big and Bigger' je Biggest Idrisa Elbe. Cilj oglasa je ništa drugo nego ističu vrline iPhonea 14 i iPhonea 14 Plus u njegova dva modaliteta. Veliki standardni model, ali puno veći Plus model. Međutim, postoji dio pjesme gdje se sljedeći stih pjeva više puta:
Najveći, najveći, najveći, najveći, najveći, najveći, najveći, najveći, najveći, najveći, odskočiti
Iako se na prvi pogled čini da nema problema, slušamo li najavu i samu pjesmu može izazvati probleme. Zašto? jer se brka s riječju crnčuga. Za mnoge Afroamerikance ova je engleska riječ neizgovorljiva i zovu je 'N-riječ'. To nije ni više ni manje nego rasistička uvreda koja se i danas koristi u Americi. Priča seže u XNUMX. stoljeće gdje su ga bijeli Amerikanci koristili za označavanje Afroamerikanaca, obično u rasističkim terminima i nasilnom ponašanju, linču itd. ovo neizravno stvorio je implicitnu prijetnju korištenju ove riječi. Izvorni oglas možete vidjeti u nekoj reakciji poput nalazi se na Youtubeu.
Kada se ova objava prvi put čula, zajednica je bila sablažnjena jer su čuli riječ crnčuga u oglasu za Apple. Bilo je iznenađujuće jer znamo da je Apple uvijek vrlo pažljiv s odabirom glazbe, imidžom koji želi dati i o kojem se brine i, iznad svega, odličnom suradnjom koju Velika Jabuka ima s manjinama. To je izazvalo veliku buru na mrežama.
Konačno, dva mjeseca kasnije Apple je uklonio glas iz oglasa ostavljajući samo instrumental. Međutim, nije bilo službene reakcije iz Cupertina. No jasno je da smisao njegove eliminacije nije ništa drugo nego prilagođavanje stvarnog problema Appleovim standardima. Oglas koji je trenutno dostupan je sljedeći: