Već dugo predstavljaju promotivni videozapisi u kojima se objašnjava nešto o Appleovom proizvodu Jony Ive, prvi CDO tvrtke koju sada vodi Tim Cook. Tako smo, između ostalog, vidjeli kako nam glas poznatog dizajnera govori o tome koliko je iPhone dobro dizajniran ili o inovaciji Apple Watcha. Posljednji nastup Jony Ivea bio je u zadnji objavljeni video na Appleovom YouTube kanalu pod imenom Dizajnirao Apple u Kaliforniji.
Poznata fraza, koju možemo pročitati iza bilo kojeg iPhonea, također je naslov a knjiga u kojoj možemo vidjeti 20 godina Apple dizajna u slikama. U to vrijeme Tim Cook i tvrtka objavili su ovaj video u nekim japanskim medijima, ali tek su ga ovaj tjedan prenijeli na svoj YouTube kanal.
Jony Ive govori o razlozima lansiranja knjige Dizajnirao Apple u Kaliforniji
U prethodnom videu možemo čuti Glavni dizajner Applea govoreći o razlozima zašto su objavili ovu knjigu o dizajnu jabuka. Prema Iveu, knjiga pokazuje nepredvidive promjene u pogledu dizajna i snimanja «nevjerojatni prijelazi i šokantne promjene«. S druge strane, to također objašnjava da dizajneri žive u budućnosti i da nije uobičajeno vidjeti ih kako odstupaju kako bi proslavili nešto što su radili u prošlosti.
Dizajnirali su ih Apple i California, prikuplja 20 godina Apple dizajna kroz 450 fotografija naših proizvoda i postupka koji je korišten za njihovu izradu. Vizualna povijest koja se proteže od iMac-a do Apple Pencil-a, ovaj svezak u tvrdom uvezu i dokaz je i počast pedantnom dizajnerskom, inženjerskom i proizvodnom procesu koji je jedinstveno Appleov.
Jasno je da je slušanje Jonyja Ivea, kao i njegova vremena Stevea Jobsa, čini se da je sve što komentiraju najvažnija, savršena i inovativna stvar u povijesti. Ovaj put razgovaraju o dizajnu, ali iznenadio bih se kad bi obećali da su ponosni na kućište iPhone 5C s rupicama na točkicama, grbavu bateriju ili kućište Magic Mouse 2 koji se ne mogu istovremeno puniti i koristiti.