Prije tri mjeseca sam Tim Cook uvjeravao je da je tvrtka bio vrhunac zatim isporučiti zapanjujuće podatke o prodaji uređaja i bruto prihodu. Ali nije bio jedini. Mnogi su analitičari potvrdili ovo usporavanje tvrtke, upozoravajući da će rezultati prodaje koji odgovaraju drugom fiskalnom tromjesečju godine (siječanj-ožujak) dramatično pasti.
Kao što je planirano, s danom zakašnjenja, Tim Cook objavio je financijske rezultate za drugo fiskalno tromjesečje za tvrtku, Q2, i u kojem smo mogli vidjeti kako Prodaja iPhonea pala je prvi put od lansiranja u 2007. u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
Apple je u ovom tromjesečju najavio prihod od 50,6 milijardi dolara s dobiti od 10,5 milijardi dolara. Dok je u istom tromjesečju prethodne godine tvrtka ostvarila prihod od 58 milijardi dolara s dobiti od 13,6 milijardi dolara. Ovo smanjenje dobiti je prva tvrtka u posljednjih 13 godina.
Što se tiče prodaje uređaja, Apple je uspio staviti u optjecaj 51,2 milijuna iPhonea, 10,3 milijuna iPada i 4 milijuna Maca. Prošle godine tijekom istog fiskalnog razdoblja tvrtka je uspjela prodati 61,2 milijuna iPhonea, 12,6 milijuna iPada i 4,6 milijuna Maca. Ovaj pad prodaje završava nevjerojatan bikovski niz otkako se iPhone 2007. pojavio na tržištu.
Analitičari kažu da je ovaj pad prodaje iPhonea posljedica činjenice da lansiranje iPhonea 6s bilo je manje važno od iPhonea 6 (kada je Apple ponudio dvije veličine zaslona veće od četiri inča). Također, prema analitičarima, novi iPhone SE neće trenutno biti odbojan koji tvrtki treba. Također, unatoč lansiranju Pro modela iPada, Apple nije uspio podići prodaju ovog uređaja koji je u posljednjih 10 kvartala u slobodnom padu.
Tijekom konferencije, Tim Cook nazvao je posljednja tri mjeseca izazovnim, napominjući da je Apple to mogao premjestiti ogroman broj korisnika s Android platforme u Appleov ekosustav. Uz to, također je izjavio da je broj kupaca koji su kupili njegov prvi Mac bio vrlo velik.