Virtualna stvarnost tehnologija je u koju mnoge tvrtke poput Facebooka, Microsofta i Googlea polažu nadu, pa ne čudi što iz ureda u Cupertinu ozbiljno razmišljaju o tome da u potpunosti uđu u ovu vrstu tehnologije sada kada je ekonomska situacija tvrtke idući od snage do snage. Apple je velika tvrtka u tehnološkoj industriji, ali ništa što predstavlja ne prolazi nezapaženo, međutim Jedan je od rijetkih koji još nije najavio bilo kakvu vrstu istraživanja ili rada u vezi s virtualnom stvarnošću. U međuvremenu, Facebook je na primjer kupio tvrtku Oculus, majku Oculus Rifta, za ne manje od dvije milijarde dolara.
Nedavno je Microsoft također izbacio svoj HoloLens, drugu vrstu virtualne stvarnosti ili tehnologije proširene stvarnosti s beskrajnim mogućnostima. Zapravo bismo mogli reći da je virtualna stvarnost budućnost, iako možda previše forsirana, zbog malo praktične primjene koju danas možemo pronaći, iz tog razloga, Apple, koja je tvrtka koja ne voli biti zaostala ni u čemu vrsta aplikacije, ozbiljno razmišlja o tome da dobar dio svojih sredstava dodijeli virtualnoj stvarnosti za rad na ovoj tehnologiji.
Međutim, mogli bismo pomisliti da Apple još uvijek ima mnoštvo otvorenih frontova, i to jest. Proširenje Apple Paya, dolazak iPada Pro i Apple Watcha, kao i usluge streaming glazbe Apple Music, daju nas slutiti da Apple prihvaća mnogo, ali malo pritišće. Međutim, prema analitičarima, ove poteze Applea u potpunosti će se posvetiti stjecanju tvrtki koje već poznaju taj sektor, a ne pokretanju istraga iz svojih odjela, kako bi brzo sustigli one koji već godinama razvijaju ovu tehnologiju i računali na iskustvo svojih zaposlenika. Momci s web stranice Barrons Oni su bili ti koji su postali svjesni Appleovih pokreta.