Apple nastavlja s velikim klađenjem na svoj novi Apple TV i za to koristi upravo svoju najjaču točku i glavnu novost: aplikacije. To se može vidjeti, na primjer, u novoj reklamnoj kampanji koja je pokrenuta s oglasom koji možete vidjeti u nastavku, u kojem se sam Apple TV koristi kao ikona koja prikazuje različite aplikacije Apple ističe neke od najuspješnijih, pomećući sve kategorijes. Video, dolje.
Budućnost televizije su aplikacije naslov je ovog novog promotivnog videa. HBO Now, Fox Now i Showtime kao video na zahtjev, Asphalt 8, Crossy Road i Disney Infinity u kategoriji video igara, Gilt kao aplikacija za internetsku kupnju i GrubHub za narudžbe dostave hrane odabrani su za ovaj oglas, ali nije isključeno da postoji više sličnih oglasa s drugim izborom aplikacija.
A to je da je App Store za Apple TV imao veliku evoluciju od svog lansiranja, s mnogim aplikacijama dostupnim od prvog dana, ali s eksponencijalnim porastom u tjednima nakon pokretanja. Poboljšanje navigacije u trgovini aplikacija zahvaljujući uključivanju novih odjeljaka poput kategorija, hitova i drugih, postalo je neophodno nedugo nakon pokretanja kako bi se moglo kretati kroz ovaj opsežni katalog. Najnovija tvOS Beta također uključuje mogućnost stvaranja mapa kako bismo svoj početni zaslon naručili na sličan način kao što to možemo učiniti na iOS-u, nešto što su mnogi korisnici već vidjeli kao ključno s obzirom na sve veći broj aplikacija instaliranih na našem uređaju, no još uvijek čekamo da stignu neke funkcije koje smo vidio u svojoj prezentaciji, poput pretraživanja sadržaja pomoću Sirija u aplikacijama poput Netflixa.