Prije točno dvije godine, objavljeno je Appleova kupnja Topsy za nešto više od 200 milijuna dolara. Topsy je posvećen stvaranju softverskih rješenja povezanih s Twitterom kako bi stvorio detaljnu analizu vaših pretraživanja. No, očito su ljudi iz Cupertina već stekli svu zaradu koju su željeli od ove tvrtke i napokon su povukli slijepe na Topsy.
Posljednji tweet koji je objavila tvrtka «Već smo pretražili prošli tjedan» To je impliciralo da će se nešto dogoditi s tvrtkom. Ako sada posjetimo web mjesto Topsy, umjesto da pronađemo sliku u zaglavlju ovog posta, ona će se automatski preusmjeriti na članak Appleove podrške u kojem smo informirani kako pretraživati iPhone, iPad i iPod Touch.
Od prošlog 20. studenoga, broj tweetova koje je tvrtka objavila znatno se smanjio i vremenski se raširio, sve do jučer su objavili posljednji tweak koji smo gore komentirali. Naoko Apple je već stekao specifična znanja o tehnologiji koju je Topsy koristio za obavljanje pretraživanja koja ste uspjeli integrirati u najnoviju verziju iOS-a. Jasan primjer integriranog s iOS-om 9 je proaktivno pretraživanje koje osim kalendara, kontakata i knjižice traži podatke i u programima trećih strana.
Činilo se da prve glasine oko kupovine Topsy ukazuju na to moglo bi se usmjeriti prema društvenim pretraživanjima kako bi se pronašli korisnici iTunes Radija kako bi mogli ciljati oglašavanje na mnogo učinkovitiji način. No nestankom iTunes Radija, tehnologija Topsy, osim što se koristila s iOS-om 9, koristi se i u Apple Music-u za nuđenje glazbe prema ukusu korisnika.