Apple nas nije navikao na pojeftinjenje uređaja. Tijekom cijele godine života u kojoj su postali najnoviji model tvrtke za prodaju, cijena je fiksna. Cijena se mijenja samo kad oni iz Cupertina izbace novu verziju iPhonea koja dolazi zamijeniti modele koje je tvrtka lansirala prethodne godine. S vremena na vrijeme i obično prisiljena djelovanjem tržišta, tvrtka privremeno primjenjuje neku vrstu popusta na svoje uređaje kako bi potaknula njihovu prodaju, iako ih u drugim prilikama također povećava kako bi pokušala stvoriti značajnu razliku između različitih modela .
U primjeru uspona nalazimo ga u porast od 29% u iPhoneu 6 i 6s koji su doživjeli indijski uređaji, pokušati ga razlikovati od iPhonea SE koji je do sada imao veću cijenu od iPhonea 6 istog kapaciteta. Primjer pada cijena može se vidjeti i u Indiji gdje je prije nekoliko mjeseci snižena cijena svih uređaja kako bi se motivirali zainteresirani korisnici. Jasno je da Apple previše eksperimentira u Indiji s cijenama i to nije dobro ni za koga, ni za Apple ni za korisnike.
Još jedan pad cijena iPhonea nalazi se u Japanu, gdje Apple je najavio popust od 10% na sve modele iPhone i iPad. Ova odluka nije motivirana potresom koji je potresao zemlju prije nekoliko dana, već je posljedica fluktuacija valuta koje, u ovom slučaju, idu u prilog korisnicima, začudo. Oni iz Cupertina također obavještavaju da svi korisnici koji su kupili bilo koje od njihovih otapala u posljednjih 15 dana prije promjene mogu zatražiti povrat razlike s novim cijenama.