Posljednje tromjesečje 2016. bilo je dobro razdoblje za prodaju Apple Watcha, što je i sam Tim Cook prepoznao, unatoč tome što nije ponudio službene podatke o prodatim jedinicama, kao što to čini s drugim proizvodima kao što su iPhone, iPad ili Mac. prema procjenama IDC-a, koja uspoređuje posljednjih nekoliko četvrtina glavnih dobavljača opreme za nošenje Procijenjene prodajne brojke u kojima je Xioami postigao drugo mjesto, odmah iza Fitbita, koji bilježi značajan pad prodaje, i ispred Applea koji ima najbolju četvrtinu prodaje pametnih satova u svojoj povijesti.
Prema podacima IDC-a, Apple bi imao najbolje tromjesečje u svojoj povijesti, s prodajom od 4,6 milijuna Apple Watch-a prodanog od listopada do prosinca 2016., što predstavlja rast u odnosu na prethodnu godinu od 13% dostigavši tržišni udio od 13,6%. Unatoč rekordnim brojkama, Apple pada na treću poziciju, jer je Xioami u istom razdoblju ostvario prodaju od 5,2 milijuna primjeraka s rastom od 96,2% u odnosu na isto razdoblje prethodne godine.. Fitbit je sa svoje strane pretrpio značajan pad, s padom od više od 22% u odnosu na prethodnu godinu, dostigavši samo 6,5 milijuna prodanih primjeraka.
Unatoč rekordnom tromjesečju, procjene IDC-a pokazuju da je prodaja Apple Watcha niža nego 2015. godine, možda motivirana činjenicom da pametni sat nije obnovljen do kraja godine, tako da su novi modeli ostvarili samo četvrtinu prodaje. Pad nije velik, krenuvši s 11,6 milijuna jedinica tijekom 2015. na 10,7 milijuna jedinica prošle godine, ali je relevantan s obzirom na to da je jedina marka koja trpi pad prodaje uzimajući u obzir sav anus. Globalno tržište nosive opreme povećalo je prodaju za 25%, nadmašivši 100 milijuna prodanih jedinica u 2016. godini.