Povijest Appleovog logotipa okružena je mnogim urbanim legendama i pričama, svaka originalnija. Je o jedna od najpoznatijih slika brenda na svijetu. Bit će čudno da netko ne prepozna jabuku vašeg iPhonea ili MacBooka, nije važno u kojoj ste državi.
Njegove su promjene s vremenom bile vrlo neznatne, možda je zato logotip dugine jabuke i dalje u potpunosti na snazi, unatoč činjenici da ga je tvrtka davno napustila zbog monokromatske slike koja je više u skladu s trenutnim linijama dizajna. Ali koja je povijest ovog duginog logotipa? Mi vam kažemo onaj koji bismo željeli biti stvaran, ali nije, jer to zaslužuje, i naravno ona koja je autentična povijest raznobojnog Appleovog logotipa.
Najljepša priča, ali lažna
Appleov logotip nije uvijek bio onaj koji svi znamo. Kad je tvrtka osnovana, učinila je to sa imidžom koji uopće nije odgovarao idejama Stevea Jobsa. U počast Newtonu i njegovom radu na gravitaciji, Apple je koristio logotip sa poznatom slikom znanstvenika ispod stabla jabuke. Kako je Newton započeo svoje ideje o gravitaciji? Jer mu je jabuka pala na glavu, pa ništa bolje od te slike koja predstavlja Appleovu jabuku.
Bio je to previše kompliciran logotip za Stevea Jobsa, koji je brzo želio pronaći zamjenu, a pojavio se i logo raznobojne izgrižene jabuke. Tu dolazi naša omiljena priča o povijesti Appleovog logotipa potpuno zaslužni protagonist ove časti: Alan Turing. Mnogi su ga smatrali pretečom modernog računanja, uključujući umjetnu inteligenciju, njegovo je djelo bilo ključno za pobjedu protiv nacističke vojske tijekom Drugog svjetskog rata, kao i za razvoj računalstva kakvog danas poznajemo.
No, sve je to britanska vlada zaboravila kada je 1952. gonjen za homoseksualnost i prisiljen na kemijsku kastraciju hormonima koji su stvarali važne tjelesne poremećaje, uz odbacivanje cijelog tadašnjeg društva. Samo dvije godine kasnije, 1954. godine, umro nakon što je progutao jabuku otrovanu cijanidom, prema službenim izvorima, dobrovoljno. Ovo nesretno samoubojstvo bio bi razlog zašto bi Appleov logotip bio izgrižena jabuka. Kako bi se još jednom okrenuli povijesti, mnogi dodaju da su raznobojni bendovi u čast homoseksualne zajednice.
Prava priča, bez romantike
Appleov logotip, raznobojna izgrižena jabuka, bilo je zamisao Rona Janoffa, dizajnera tvrtke Regis McKenna 1977. godine. Prema samom tvorcu logotipa, Steve Jobs mu prije izrade logotipa nije rekao apsolutno ništa, nema smjernica koje treba slijediti ili preduvjerenja. Budući da je Apple ime tvrtke, činilo se očitim da bi jabuka mogla biti najprikladnija slika za prepoznavanje njezinih proizvoda. Problem je u tome što jabuka može previše nalikovati drugom voću, a ako je učinimo sitnom čak i trešnju, zato je dodao i zalogaj.
O tom se ugrizu puno govorilo, jer se na engleskom kaže "ugriz", vrlo slično "bajtu", zbog čega mnogi kažu da je Janoff dodao taj detalj jabuci. No to je, prema priznanju samog dizajnera, bila puka slučajnost, nije mu to ni na kraj pameti. A raznobojni bendovi? Objašnjenje je vrlo jednostavnoApple II bilo je prvo osobno računalo sposobno za prikazivanje boja na monitoru, pa je izrada višebojnog logotipa imala sve smisle na svijetu.
Sigurno su mnogi od vas već puno puta pročitali ovu priču, ali nakon razgovora o ovoj temi u GUMA Granada Mislio sam da je to nevjerojatna ideja pa oni koji nisu znali prvu priču, ili za one koji nisu znali drugu, imali su znanje o pravoj priči Appleovog logotipa, a također i prateće legende.
Ja sam dizajner i činjenica da je dodao zalogaj kako ne bi izgledalo kao drugo voće vrlo je jeftina izlika. Budući da još uvijek može izgledati poput breskve, manga, nektarine ili tko zna čega. I ista stvar s bojama, ništa jednostavno, da vidimo koje boje i koliko i majka. Dizajn korporativnog imidža jedan je od najdužih i najsloženijih poslova vani. Prijeđe 1000 krugova i svaka se stvar pomno proučava. Kao što Janoff objašnjava, čini se da je to učinjeno u 5 minuta, i to nimalo. A da Steve Jobs nije stavio ruku u taj logotip, nitko u to ne vjeruje.