U ovom trenutku to je javna tajna i malo ljudi neće znati buduće planove tvrtke sa sjedištem u Cupertinu vezane uz streaming video. Apple je od godine postigao različite dogovore s akterima i proizvođačima, što je najvažniji dio kolača u ovom sektoru Oni su kreatori sadržaja.
No očito se Apple toliko umiješao da neki producenti i agenti počeli su izražavati nelagodu navodeći da nemaju slobodu trebaju stvoriti i postalo je vrlo teško raditi za tvrtku koja planira uskoro predstaviti svoju uslugu streaming video zapisa.
Očito su i Tim Cook i drugi rukovoditelji opisani kao nametljiv. Većina tvrdi da od Applea neprestano primaju bilješke o sadržaju koji su već proizveli ili napisali oni daju svoje mišljenje. Drugi izvori potvrđuju da od Applea postoji nedostatak transparentnosti i jasnoće koji prate Appleov prodor u ovaj sektor od njegovog početka.
Jedan agent tvrdio je da je Apple jako umiješan, rekavši da su i autori i redatelji radije rade bez nadzora od strane tvrtke u kojoj surađuju. Jedna od bilješki koju najviše dobivaju je "Ne budi tako loša." Tim Cook posjetio je filmske setove više emisija poput See's Vancouvera, futurističke znanstveno-fantastične emisije i filmskog seta sa sjedištem u Los Angelesu u kojem glume Jennifer Aniston i Reese Witherspoon.
Usred svega toga, proizvođač to tvrdi Appleov ukupni cilj nije dovoljno jasan te da je nedostatak jasnoće izazvao zabunu među većinom proizvodnih tvrtki s kojima je Apple potpisao sporazum.
Prave velike promjene, otpuštaju i zapošljavaju nove pisce. Nedostaje jasnoća o tome što žele. Velik dio proizvoda nije tako dobar kao što su očekivali.
Kao što je prije nekoliko mjeseci izjavio The New York Times, Apple želi sadržaj koji proizvodi biti za svu publiku, pa je nasilni sadržaj u bilo kojem obliku potpuno zabranjen. Međutim, ako Apple traži svoj Breaking Bad, bit će mu jako teško.