Apple je danas imao sastanak koji je stvorio velika očekivanja jer će predstaviti fiskalne rezultate najvažnijeg tromjesečja u godini, koji su trajali od kraja rujna do 31. prosinca 2016. U ta nešto više od tri mjeseca prodaju se novi iPhonei, upravo lansirani, a tu su i najjača prodajna razdoblja u godini, i Crni petak i božićni blagdani. Glasine o lošoj prodaji "razočaravajućeg iPhonea 7" ustupaju mjesto stvarnosti: Apple je u ovom tromjesečju prodao više iPhona nego bilo koji drugi u svojoj povijesti, s 78,3 milijuna prodanih primjeraka, čime je oborio rekord za iPhone 6s, koji je već usko pobijedio iPhone 6. Prihod od 78.400 milijarde dolara, 13,1 milijun prodanih iPada i 5,4 milijuna Maca za četvrtinu što još jednom svrstava tvrtku na vrh.
IPhone 7 tako pokazuje da je sve dosad rečeno bilo puko nagađanje koje je imalo malo ili nimalo veze sa stvarnošću. Glasine o zaustavljanju proizvodnje, lošem prijemu tržišta zbog navodnih malo inovacija i kontinuiranog dizajna, zasićenosti tržišta pametnih telefona i njihovoj maloj budućnosti ... Sve je to mrtvi papir s ovim rekordnim brojkama. Ali opet postoji negativni protagonist: iPad. Apple tablet ne samo da ne uspijeva prevladati, već nastavlja sa svojim nezaustavljivim padom i ostaje mu samo 13,1 milijuna prodanih jedinica, brojke koje bi mnogi željeli, ali koje su daleko od 26 milijuna prodanih jedinica u istom razdoblju 2014. godine.
Međutim, Apple računala i unatoč činjenici da su najpesimističniji tvrdili da će nekoliko obnova koje su se dogodile 2016. godine, zajedno s problemima novog MacBook Pro-a, odbiti težinu prodaje, uspjeli su poboljšati brojke iz prethodne godine, zadržavajući se na 5,4 milijuna prodanih jedinica. Uz sve ovo, Apple osigurava da su prihodi od iPhonea, Maca, usluga i Apple Watcha bili najveći u njegovoj povijesti.
Osim ekonomskih podataka, Tim Cook je iznio još neke pojedinosti, poput one da je, premda je iPhone 7 bio najpopularniji uređaj, potražnja za iPhoneom 7 Plus bila toliko velika da ga nisu uspjeli pokriti tijekom tog kvartala, uzrokujući kašnjenja u prodaji i prodaju manje uređaja nego što bi mogli da su imali dovoljno proizvodnje. Prihod od usluga, koji uključuje račune iCloud i Apple Music, i dalje ubrzano raste, dostigavši 7.170 milijardi dolara.