http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung ne štedi troškove kako bi dosegao što veći broj kupaca. Znamo da južnokorejska tvrtka ulaže mnogo više u marketing od Applea: dok se Apple obično kladi globalne marketinške kampanje, Usmjeren na segmente visoke kupovne moći i u osnovi usmjeren na svoje proizvode, Samsung se sa svoje strane obvezao provoditi sve vrste promotivnih aktivnosti. Jednostavno se morate svakodnevno osvrtati oko sebe: Samsung je prisutan na velikom broju panoa, događaja, aktivnosti itd. Na ovaj se način tvrtka pokušava približiti svim vrstama tržišta i tako jede Appleovu zemlju.
Do relativno nedavno, Apple se isticao jednostavnošću svojih oglasa i prikazivanjem jasnih i izravnih poruka. Štoviše, potrebno je preuređenje u Appleovom odjelu za oglašavanje. Tvrtka je već pokušala promijeniti strategiju s nekoliko oglasa različitog stila tijekom emitiranja Olimpijskih igara, ali pucanj je uzvratio. Tisuće glasova digli su se protiv tvrtke zbog kampanje koja je bila uvredljiva za njene kupce. Appleov odgovor? Odmah uklonite sve oglase s televizije i sa svog YouTube kanala. Kampanja je netragom nestala.
Sa svoje strane, Samsungove kampanje dobivaju na snazi. Tvrtka se počela izdvajati prije godinu i pol dana oglasima koji su u osnovi ismijavali kupce Applea i redovima da moraju čekati novi proizvod koji je tvrtka lansirala. Ideja je sažeta uporabljenim sloganom: «Sljedeća velika stvar je već ovdje«. Tko se krije iza ovog mota? Ken Segall, odgovoran za neke od najpoznatijih reklamnih kampanja u Appleovoj povijesti, poput "Misli drugačije". Segall je usko surađivao sa Steveom Jobsom više od deset godina i zapravo je odgovoran za Mac koji nosi "i" (iMac).
Ken Segall surađuje sa Samsungom više od godinu dana, razvijanje vaših reklamnih kampanja. Prema Segallu, Appleov odjel za marketing zaostaje i "nije u stanju inovirati izvan tradicionalnih reklama namijenjenih prikazivanju samo jednog proizvoda". Samsungova kampanja "rizičnija je i osim što ima poznata lica, kladi se na originalne ideje." "Samsung je također prisutan na svakom važnom događaju", priznao je Segall u intervjuu za Bloomberg.
U ovom pogledu Segallu ne nedostaje razloga jer je Samsung potrošio nekoliko milijuna dolara u Super Bowl za emitiranje vaših reklama. Apple tijekom sportskog događaja godine nije ništa isticao. Međutim, ceremonija uručenja Oscar Bilo je više zavađenih jer su obje tvrtke imale ugovorene prostore za oglašavanje: Samsung se odlučio za svoju kampanju "Sljedeća velika stvar je već ovdje", s licem režisera Tima Burtona, dok je Apple radije istaknuo iPad mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Što mislite o riječima Kena Segalla? Je li istina da Samsung u marketinškoj borbi dobiva na Appleu?
Más información- Samsung invierte mucho más en publicidad que Apple
Fuente- Bloomberg