Smrt Stevea Jobsa bila je veliki udarac na mnoge načine za Apple, ne samo za posao. Međutim, tvrtka je bila "u rukama" Tima Cooka, predsjednika uprave koji se pokazao kompetentnim i učinkovitim unatoč tome što nije imao odobrenje svih rukovoditelja.
Nakon gotovo deset godina na čelu, Tim Cook planira odstupiti nakon što je predstavio sjajan novi proizvod i dati ostavku. Ovako tvrtka Cupertino, koja neće ostaviti ništa slobodnoj volji, planira svoju srednjoročnu budućnost bez Tima Cooka.
po Mark Gurmann, Ovaj analitičar koji nam prodaje dim i čisto zlato sumnjao je u kontinuitet Tima Cooka, sadašnjeg i plodnog izvršnog direktora Applea koji je znao kako razbiti bit tvrtke pokretima koje nikada ne bismo zamislili , od prilagođavanja do widgeta, do otvaranja dosad neviđenog operacijskog sustava i zašto to ne reći ... On je u Appleove proizvode donio mrsku olovku!
Prema Gurmanu:
Postoje mješoviti signali. U Appleu se misli da Cook čeka lansiranje ometajućeg novog proizvoda, što bi mogle biti naočale za virtualnu stvarnost ili automobil. Po njegovom mišljenju, tvrtke u Silicijskoj dolini trebale bi biti sastavljene od mladih ljudi, zbog čega smatra da će njegovo vrijeme u Appleu uskoro proći.
U kolovozu 2011. godine, na prijedlog samog Stevea Jobsa, sadašnji izvršni direktor Applea preuzeo je palicu, a do tada se uspijevao samo poboljšavati iz godine u godinu. Slažemo se da nemate goblin koji je karakterizirao Stevea Jobsa, No, bez sumnje za rukovoditelje i dioničare tvrtke bit će teško uskladiti posao koji je Cook obavio u ovom desetljeću, hoće li njegov odlazak označiti početak kraja za Apple?