IPhone XS žestoko je kritiziran od lansiranja na temelju "nekoliko poboljšanja" koja model uključuje u odnosu na prethodnika. Apple se ove godine vratio na put modela "S" i da je odsutnost noviteta na razini dizajna prilično primjetna. Zbog toga su ga analitičari brzo smatrali mrtvim prije nego što se rodio.
Međutim, počinju se donositi prve procjene o utjecaju na tržište iPhonea XS. Te procjene sugeriraju da su iPhone XS i iPhone XS u dobrom zdravstvenom stanju od njihovog predstavljanja.
Studiju tržišta proveli su Consumers Intelligence Research Partners i analizirali su kako je terminal tvrtke Cupertino ušao na tržište od pokretanja 28. rujna. Toliko da je prodaja predstavljala ukupno 8% ukupnog iPhonea u ovom posljednjem tromjesečju, važno ako uzmemo u obzir da je u analizi sudjelovao samo kraća od dva tjedna koja su ostala do kraja, za razliku od rivala iz dometa Apple telefona. Sa svoje strane, iPhone X, koji je i dalje prilično jak, predstavljao je 14% ukupnog broja, a prethodnik je i dalje izuzetno atraktivan model u pogledu dizajna, snage i performansi.
Ta će se brojka neizbježno poboljšati dolaskom prodaje u studenom i pokretanjem božićne kampanje, kada se mnogi iskoriste prigodom da se prepuste sebi. Jasno je da su, ako su podaci potpuno pouzdani, tvrtka Cupertino ponovno prodala terminale iznad očekivanja onih koji inzistiraju na zakopavanju svojih uređaja iz godine u godinu. Povećana veličina zaslona koja je rezultirala iPhoneom XS Max dovoljno je atraktivna za one kojima je potrebna motivacija ozbiljno se bavite obnovom uređaja i rezultat je bio više nego očit.