Sokat kellett megküzdenie az Apple-lel a fő tartalomforgalmazókkal azért, hogy a 4k-s tartalom, amely már elérhető az iTunes-on, ugyanazon az áron legyen, mint a HD minőségben. A forgalmazók azt akarták, hogy az ár 25 és 30 dollár között legyen, de végül ugyanaz az ár maradt fenn, 19,99 dollár / euró HD és 4k tartalmak esetén. Az Amazon ki akarta használni az Apple által folytatott tárgyalások előnyeit és most jelentette be a 4k minőségben bérelhető tartalmak árának csökkentését, az iTunes-on keresztül az Apple-nél azonos áron.
Eddig az Amazon Video videó áruház 4k minőségű filmeket kínált maximális ára 30 dollár. De az ilyen típusú tartalom árának csökkenésével az Amazon Video 4k-ban kínál 5 - 20 dolláros tartalmat, jelenleg ez a kedvezmény csak az Egyesült Királyság felhasználói számára áll rendelkezésre. Az Amazon Video által kínált katalógus nem olyan széles, mint amit az iTunes-ban találhatunk, de apránként mindkét szolgáltatás katalógusa bővülni fog, mivel mind a televíziók, mind a 4k-val kompatibilis set-top boxok mindennapossá válnak sok otthon.
Az Amazon videotéka elérhető lesz az Apple TV számára, amikor az eszközre kiadott alkalmazás kiadásra kerül, a hétre tervezik, egybeesik az NFL első játékának közvetítésével, mivel az Amazon erre az évre megvásárolta a közvetítési jogokat. Míg ezt az alkalmazást elindítják az Apple TV számára, sok olyan pletyka utal arra, hogy Jeff Bezos cége egy új Fire TV 4k-n dolgozik, egy eszköz is kompatibilis lenne a HDR technológiával, mint például az ötödik generációs Apple TV, amelyet az Apple bemutatott a tavalyi szeptemberi főelőadás.
