Rian Johnson, filmrendező Tőrök hátul (Spanyolország) / Kések és titkok között (Latin-Amerika) és Daniel Craig, Chris Evans, Ana de Armas és Jamie Lee Curtis főszereplésével interjút adott a Vanity Fairnek, ahol beszélni valamiről termékmegjelenítés (Hirdessen egy terméket váltakozó elbeszélés nélkül).
Számos márka használja a termékmegjelenítés, hogy népszerűsítsék termékeiket, legyen szó technológiáról, élelmiszer-ipari termékekről, italokról ... Az Apple-nek nem idegen ez az üzleti stratégia, de Rian Johnson szerint egyetlen szabálya van, amelyet be kell tartani. A rosszfiúk a filmekből soha nem használhatnak iPhone-t, bármilyen koncepció alatt.
Megemlítése termékmegjelenítés az Apple-től, a 2:50 perctől kezdődik. Johnson szerint:
Szintén egy másik vicces dolog, nem tudom, ezt kellene-e mondanom, vagy sem ... Nem azért, mert olyan, mint a gazember, vagy valami, hanem azért, mert ez felcsavar majd a következő rejtélyes filmben, amit írok, de felejtsd el, mondom azt. Ez nagyon érdekes.
Az Apple-nél ... megengedték az iPhone használatát a filmekben, de ... és ez nagyon fontos, ha valaha rejtélyes filmet nézel, a rossz fiúknak nem lehet iPhone-ja a kamerán.
Az Apple-nek nagyon szigorú szabályai vannak hogyan használják és jelenítik meg termékeit. A védjegyek és a szerzői jogok használatára vonatkozó irányelveinek részeként az Apple azt szeretné, ha termékei "a lehető legjobb megvilágításban jelennek meg, hogy kedvezően tükrözzék termékeit".
Ezek a szabályok nem új keletűek. Világos példát találhatunk a 24. sorozatban, Kiefer Sutherland főszereplésével. Ebben a sorozatban ea tilalom a jó fiúk közül (Kiefer Sutherland) Mac-eket használtak, miközben rossz PC-ket használtak.