Az Apple mindig is ismert volt, legalábbis a múltban, hogy létrehozott néhány cinnovatív hirdetési kampányok, amelyek valóban a kívánt hatást váltották ki, hogy nem más volt, mint felhívni a figyelmet és kitűnni a lehetséges versenytársak közül. Sok olyan vállalat próbálta utánozni a hirdetéseit, de megpróbáltak hasonló szlogenet használni, mint az Apple története során. Utoljára a svájci Swatch óramárka tette. Az Apple keresetet nyújtott be a svájci bíróságon a "Tick Different" cég által használt szlogen használatára, amely szlogen minden kétséget kizáróan utal a cupertinói vállalat 90-es évekbeli gondolkodása más kampányára.
A panaszt a múlt héten nyújtották be a svájci választott bírósághoz az Apple Lenz / Staehelin országos jogi képviselői, amellett, hogy egy újabb panasz űrlapot nyújtott be a svájci Szellemi Tulajdon Intézetében. A Swatch a Tick Different szlogent használta új Bellamy órájában, amely integrálja az NFC chipet hogy fizetni tudjon az eszközzel. Amint azt a Watson weboldalán olvashatjuk, ahhoz, hogy az Apple megnyerje ezt az igényt a svájci céggel szemben, a szavak láncolatát a fogyasztóknak legalább 50% -kal kell társítaniuk az Apple termékeivel.
A Swatch vezérigazgatója, Nick Hayek mondja nem próbál az amerikai cégnek köszönhetően előtérbe kerülni. Ezenkívül leszögezi, hogy a Tick Different szlogen a vállalat által az 80-as években indított kereskedelmi kampányokból ered, amikor a "Mindig más, mindig új" szlogenet használták, amelynek hasonlósága az Apple-hez csak a véletlen eredménye lehet.
Az Apple 1997-ben hozta létre a Think Differente szlogent, a TBWA / Chiat / Day reklámügynökségen keresztül, és elindította, hogy versenyezzen az IBM «Think» marketing méretével. A Think Different alkalmazást televíziós reklámokban, újsághirdetésekben és plakátokon használták az iMac G4 2002-es megjelenéséig.