A HomePod állítólagos kudarca, vagy a hírek elsajátítása a semmiből

Nem új, messze van tőle. Olvassa el egy új termék bevezetése után az értékesítési kudarcról vagy a gyártási problémákról szóló hír ugyanolyan belső az Apple számára, mint az alma a logód. És hogyan is lehetne másképp, ez csak a HomePod esetében történt.

Alapján a Slice Intelligence online értékesítésének gyenge becslései, valamint az egyes Apple üzletek dolgozóinak feltehető kérdések, Gurman levon egy sor következtetést, amelyek nem felelnek meg, és most Ming-Chi Kuo olyan katasztrofális előrejelzéseket indít el, amelyekről nem tudjuk, honnan veszi őket, mondván, hogy az Apple új olcsóbb modellt fontolgat. Kuo és Gurman kéz a kézben, ez nagyon sokszor előfordul mostanában.

A hírek eredete

Mindez a Slice Intelligence becsléséből származik, amelyet Mark Gurman is visszhangzott Bloomberg. "Az Apple megbotlik a HomePodon, és nem éri el a legjobb eladót, akit reméltem". A címsor nem lehet egyértelműbb és közvetlenebb a súlyos HomePod értékesítési kudarc bejelentésekor, ami Gurman szerint a cikk szerint "felhalmozódik az Apple Store polcain". De mit mond a Slice Intelligence tanulmány, amelyre a Gurman-történet épül?

A Slice Intelligence jelentést adott ki, amelyben az online értékesítési nyugták alapján becsüli meg a HomePod eladásokat. Eleinte ezek az eladások jóak voltak, elérve az intelligens hangszórók értékesítésének harmadát az Egyesült Államokban. Érdekesség, hogy a HomePod első szakaszában csak online volt lefoglalható, egybeesve ezekkel a jó becsült értékesítési adatokkal, amelyek 100% -ban online módon ésszerűen azt gondolhatják, hogy a becslések helyesek.

Amikor a HomePod értékesítés fizikai üzletekben valósulhat meg, a Slice Intelligence becslései már most is olyan katasztrofálisnak tűnnek, mint azt a Gurman hírek sugallják. Mint mondjuk, online vásárlási bizonylatokon alapuló becslésekről van szó, így az Apple Store-ban vásárolt HomePod, a Best Buy és az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Ausztráliában elérhető üzletek hosszú listája nem jelenik meg a azokat az online értékesítési becsléseket. Az Egyesült Államokban 270 Apple Store, az Egyesült Királyságban 38 és Ausztráliában 22 üzlet található, ehhez hozzá kell adni több száz más üzletet ugyanazokban az országokban, amelyeket a Slice Intelligence tanulmány teljesen figyelmen kívül hagyott.

Gurman azt mondja, hogy megkérdezte az Apple Store néhány alkalmazottját, akik azt mondták neki, hogy alig adnak el egy tucat HomePod-ot naponta, és hogy felhalmozódnak az üzletekben. Hírének ez a része valóságosan tükrözi az azt fenntartó gyenge alapot, megpróbálva pótolni a fizikai áruházak értékesítésével kapcsolatos adatok hiányát egy "Megkérdeztem az Apple Store néhány alkalmazottját". Az egyesült államokbeli 270 Apple Store-ból? Nagy-Britanniából és Ausztráliából is? Naponta tíz előadó mindegyikben? Ne törődjön azzal, hogy ezeket az információkat az eredeti cikkben keresi, mert nem jelennek meg.

Az Apple megrendelései a gyártóknak

Az egyik Apple-termék gyenge értékesítéséről gyakran hivatkozott forrás a gyártóknak szóló megrendelések. Ha a HomePods azért halmozódik fel a polcokon, mert nem adják el őket, akkor az Apple általában kevesebbet rendel a gyártóktól. De az értelmezés általában mindig fordítva történik. Ha az Apple csökkenti az Apple Watch kijelzőinek megrendeléseit, akkor rosszul árusít, ha pedig csökkenti a HomePod megrendeléseit, akkor ez annak köszönhető, hogy rosszul értékesítenek.

Ez valóban tükrözheti az eladásokat, amennyiben globálisan minden gyártó számára elérhetővé válik, de ebben az esetben nem ez volt a helyzet. Az Apple csökkentette az Inventec, az egyik hangszórógyártó megrendelését, de nem mond (mert nyilván nem tud) semmit a másik gyártóról, a Foxconnról. Ha feltételezzük, hogy az Inventecről szóló hír igaz, a magyarázat nagyon eltérhet a feltételezettektől. Lehet, hogy több gyártó lépett be, az Apple több megrendelést irányított át a Foxconn-ra (a gyártók egyike), mert nagyobb kapacitással rendelkezik, vagy mert a termékek jobban elkészültek, vagy a kezdeti tömeggyártás után felhalmozta a mennyiségeket. egységek nagyobb dobáshoz.

A lehetőségek, amelyek megmagyarázhatják ezt a megrendelések csökkenését, sokak, és nyilvánvalóan magában foglalja azt a tényt is, hogy az értékesítés nem a vártnak megfelelő, de feltételezve, hogy ez a helyzet, hiba, amelyet minden elemzőnek eleve el kellett volna kerülnie. És itt a másik témához érkeztünk, melyek voltak a várható eladások?

Milyen értékesítésekre számított az Apple?

Itt hiányolják Gurman híres "belső forrásait". Többször megemlítik, hogy az eladások nem olyanok, mint amilyet az Apple várt, de egyelőre nem mondják el, honnan vonják le ezt a következtetést. Ha elolvassuk az eredeti cikket, akkor ez csak az Inventec-re történő megrendelések csökkenéséből következik, de ezt a témát már csak korábban lefedtük.

Mindig beszélnek minden Apple termék "kiábrándító értékesítéséről".. Az egyetlen kivétel az utóbbi években az AirPods volt, egy olyan termék, amely az első pillanattól kezdve magával ragadta a vásárlókat, és amely annyit adott el, amennyit az Apple képes volt elkészíteni ez idő alatt. Valójában a várakozási idő az online Apple Store-ban még mindig egy hét, ami szokatlan egy olyan termék esetében, amelynek annyi ideje van a katalógusban.

Semmi sem jobb, mint a történelem felé fordulni, hogy nagyobb perspektívával lássa a mai eseményeket. 2015 júliusára visszatérve az Apple Watch csak néhány hónapig volt a piacon és a Slice Intelligence, a hír ugyanazzal a főszereplőjével, amellyel ma foglalkozunk, biztosítja, hogy becslései szerint az Apple Watch értékesítése kudarcot vall egy nagyon ígéretes kezdés után. Ezt tükrözi ez a cikk MarketWatch, amely abszolút nyomon követhetőnek tűnik a HomePod-ról 2018-ban megjelentre. Ugyanazokat a hibákat követték el, amelyek a HomePod becsléseiben előfordulnak az Apple Watch hibáival, amikor csak az online értékesítéseket vették figyelembe, és figyelmen kívül hagyták az olyan piacokat, mint az Egyesült Királyság, Németország, Ausztrália vagy Kanada.

Messze nem tökéletes termék

Valljuk be: a HomePod nem tökéletes termék. Még azt sem mondhatjuk, hogy kész termékről van szó. A legjobb bizonyíték erre az, hogy az Apple még nem dobta piacra a világ három országán túl. Óriási zenei minősége nem felel meg középszerű "intelligenciájának", egy olyan Sirivel, amely még képtelenebb, mint amit az iPhone-on használhatunk, és szintén csak angolul. Bizonyára ez az oka annak, hogy a bevezetés ilyen korlátozott volt, és az egész év során látni fogjuk azokat a fejlesztéseket, amelyeket beépítenek, mind az ígért MultiRoomot, mind a két HomePod sztereó hangszóróként való használatát, valamint az új nyelveket és nagyobb funkciók a Siri számára.

Az Apple még a befejezése előtt piacra akart dobni egy terméket, mert a befektetők és a piacok ezt követelték, a Google és az Amazon megtöltötte a házakat saját modelljeikkel. De teljesen tisztában van azzal, hogy még sokat kell javítania, és ezért nincs értelme azt állítani, hogy az eladások "csalódást okoznak az Apple számára", mivel Az Apple maga is ismeri a termék korlátait, és azt, hogy még hosszú utat kell megtennie. Az Apple Watch-mal történt, amelynek ma már szinte senki sem vonja kétségbe a sikerét, és minden új termékkel meg fog történni, amelyet az Apple a következő néhány évben piacra dob.