Már egy ideje Az Apple nem használja a "Gondolj másra" szlogenet. Egyperces tévéreklámmal indult 1997-ben, amikor az Apple megpróbálta meggyőzni az embereket, hogy IBM PC helyett Macintosh-t vásároljanak, és ezt 2002 óta nem használják. Utoljára az Apple a "Think Different" -et használta védjegynek kellett támogatnia az iPod értékesítését.
De a szabadalmi részleg Az Apple megjegyzi, hogy a cég európai márkanévként bővítette a bemutatót hét újfajta termékre terjed ki.
Az Apple frissítette a „Gondolkodj másként” címke jogait, és jelentősen kibővítette új termékeinek címszavát. A szlogen most az Apple Watch-ra (óramű és kronometriai műszerek; órák), az Apple Pay-re (pénzügyi szolgáltatások) terjed ki; Apple Pencil, iPad (számítógépek, toll), játékok, üzletvezetés, előfizetési szolgáltatások, telekommunikáció, műsorszórás, zene, televízió, oktatási szolgáltatások és Siri (saját szoftverek karbantartása a természetes nyelv, a beszéd, a nyelv, a beszédfelismerés és a beszéd területén -megnyomás-felismerés).
Mivel ma az Apple Kit az elsődleges szolgáltatás, nehéz felismerni, hogy a vállalat hogyan használhatná manapság a címkét, ezért valószínű, hogy csak egy védekező intézkedés annak megakadályozására, hogy mások ezt megtegyék (szabadalmaztassa és használja a mottót)mivel ez az Apple történetének fontos része.
Az 1997-ben sugárzott tévéreklám Richard Dreyfuss és Steve Jobs mesélte el, miután elmondtak egy korábbi verziót, mielőtt úgy döntöttek, hogy "borzalmas ötlet".
Az Apple az elmúlt években különféle módon tisztelgett a kifejezés iránt, a legújabb a Swift funkciókban.
Az alábbiakban láthatja Steve Jobs által elmondott videót: