Míg az Apple várhatóan új Apple TV-modellt mutat be a vállalat következő, szeptember 9-i konferenciáján, az előfizetéses televíziós szolgáltatás előreláthatóan halad, köszönhetően a gyártókkal és a különböző televíziós hálózatokkal folytatott új tárgyalásoknak. A probléma ezekben a tárgyalásokban, az újság különféle forrásai szerint Az információ, az említett előfizetés havi fizetésének összege.
Ezek alapvetően gazdasági problémák. Az az ár, amelyet az Apple ennek az online fizetős televíziós szolgáltatásnak az előfizetőinek kíván felszámítani, a gyártótársaságok szerint, amelyekkel tárgyalnak, túl alacsony. "A gyártók által az előfizetőknek felszámolni kívánt ár és a havi 40 dolláros díj között, amelyet az Apple felhasználókat kíván létrehozni, még mindig hosszú az út" - írta Jessica Lessin az újságban.
Abban az esetben, ha az új Apple TV modellt fizetős televíziós szolgáltatás nélkül kellett bemutatni, a Lessin által megkérdezett források kijelentik, hogy az új modell a kiegészítőkkel való integrálására irányul. HomeKit, így az új Apple TV az összes otthoni eszköz vezérlőközpontjává vált. Tájékoztatják ezeket a forrásokat arról is, hogy a vállalat a biztonság javítását tervezi, hangsúlyozva azt a tényt, hogy az új Apple TV magában az eszközön tárolja az adatokat, hogy ne menjen a felhőbe soha.
Tehát televíziós szolgáltatással vagy sem, az új Apple TV-t szeptember 9-én mutatják be az Apple konferenciáján, egy új Siri szolgáltatással, hogy hangosan irányítsák az eszközt, új távvezérlővel touchpad és egy új szakasz az App Store-ból, amely kifejezetten az Apple TV-hez tervezett alkalmazásokat tölti le.