Hosszú ideje olyan promóciós videók szerepelnek, amelyekben valamit elmagyaráznak egy Apple termékről Jony Ive, a vállalat első CDO-ját most Tim Cook vezeti. Így láthattuk sok egyéb mellett, hogy a híres tervező beszéde elmondja nekünk, hogy mennyire jól megtervezett egy iPhone, vagy az Apple Watch újításáról. Jony Ive legutóbb a utoljára közzétett videó néven az Apple YouTube csatornáján Az Apple tervezte Kaliforniában.
A híres mondat, amelyet bármely iPhone mögött elolvashatunk, egyben az a címe is könyv, amelyben az Apple tervezésének 20 évét láthatjuk képekben. Akkor már Tim Cook és a társaság közzétette ezt a videót néhány japán médiában, de csak ezen a héten töltötték fel a YouTube-csatornájukra is.
Jony Ive a Kaliforniai Apple által tervezett könyv megjelenésének okairól beszél
Az előző videóban hallhatjuk a Apple főtervező beszélve azokról az okokról, amelyek miatt elindították ezt az almadizájn könyvet. Ive szerint a könyv kiszámíthatatlan változásokat mutat a tervezés és a megörökítés szempontjából «elképesztő átmenetek és sokkoló változások«. Másrészt ez azt is megmagyarázza, hogy a tervezők a jövőben élnek, és hogy nem túl gyakori, hogy látják őket egy lépéssel hátrébb, hogy megünnepeljék a múltban tetteket.
Az Apple és Kalifornia által tervezett 20 éves Apple-tervek összegyűjtik termékeink 450 fényképét és az azok elkészítéséhez használt eljárást. Az iMac-tól az Apple Pencilig terjedő látványtörténet, ez a keménytáblás kötet egyszerre bizonyítja és tiszteleg az aprólékos tervezésű, mérnöki és gyártási folyamatok előtt, amelyek egyedülállóan az Apple-nek számítanak.
Világos, hogy Jony Ivét hallgatva, akárcsak Steve Jobs korában, úgy tűnik, hogy bármit is kommentálnak, ez a legfontosabb, tökéletes és innovatív dolog a történelemben. Ezúttal a dizájnról beszélnek, de meglepődnék, ha megígérnék, hogy büszkék lennének az iPhone 5C tokra, annak tic-tac-toe lyukakkal, a púpos dob tokkal vagy Magic Mouse 2 amelyet nem lehet egyszerre feltölteni és használni.