Apple melaporkan publikasi Jepang Macotakara, telah menurunkan harga iPhone SE baru, iPhone 6, iPhone 6 Plus, iPhone 6s dan iPhone 6s Plus di Jepang sebesar 10%. Ini bukan yang pertama kali Apple menurunkan harga perangkatnya di beberapa negara. Beberapa minggu lalu, mereka menurunkan harga iPhone 5s, iPhone 6 dan iPhone 6s di India, untuk mencoba mendongkrak penjualan di negara tersebut. Perlu diingat bahwa di India, harga saat ini Apple menjual perangkatnya sangat tinggi bagi sebagian besar pengguna yang mungkin tertarik untuk mendapatkannya.
Sebelum dijual, iPhone SE baru dengan penyimpanan 16 GB tersedia dengan harga 52.800 yen ($ 483), tetapi setelah penjualan, iPhone SE baru dengan kapasitas yang sama tersedia dengan harga 47,800 yen ($ 437), yang mewakili perkiraan diskon $ 50. Setiap kali Apple melakukan penurunan harga perangkat yang dijualnya di negara mana pun, ini ditempatkan pada 10%, jadi penurunan terbesar akan ditemukan di perangkat yang saat ini memiliki harga lebih tinggi, seperti iPhone 6GB 128s Plus, yang naik dari 122.800 ($ 1.513) menjadi 113.800 yen ($ 1.402), yang merupakan pengurangan $ 111.
Seperti dalam kasus pembelian yang dilakukan di toko fisik, perusahaan akan mengembalikan selisihnya setelah menerapkan diskon ke semua pengguna yang dalam 14 hari sebelumnya telah membeli salah satu perangkat yang telah menerima diskon 10% yang mulai beroperasi hari ini.
Apple belum merinci alasan penurunan harga perangkat yang saat ini dijual di Jepang, tetapi hal itu bisa dimotivasi olehnya penyesuaian fluktuasi mata uang. Tepatnya Apple telah meluncurkan kampanye baru agar semua pengguna yang ingin membantu secara finansial dengan gempa bumi di Ekuador dan Jepang dapat melakukannya melalui iTunes dan App Store.