Ketika pasar telepon pada umumnya sudah mulai memberi gejala kelelahan, Apple mengeluarkan iPhone XR, iPhone murah yang menjadi iPhone terlaris yang diluncurkan pada 2018 untuk perusahaan yang berbasis di Cupertino. Pada tahun 2019, ini telah meningkat lebih baik lagi jika sesuai dengan model entri dengan iPhone 11, selain menurunkan harga.
Peluncuran iPhone 11 telah memungkinkan perusahaan Tim Cook raih pangsa pasar di Eropa, Australia dan JepangNamun, pasar lokal, Amerika Serikat, tampaknya tidak berjalan seperti itu. Menurut data yang dipublikasikan Kantar untuk kuartal ketiga 2019 yang hanya mencakup satu minggu penjualan iPhone, kita sudah bisa mendapatkan gambaran bagaimana pasarnya berjalan.
Pangsa pasar iPhone meningkat di lima negara Eropa: Spanyol, Prancis, Jerman, Italia, dan Inggris Raya, dengan peningkatan rata-rata dua poin. Kenaikan dialami penjualan iPhone di Australia sebesar 4 poin, sedangkan di Jepang peningkatannya jauh lebih tinggi yaitu mencapai pertumbuhan 10,3 poin.
Namun, di Amerika Serikat dan Cina, penjualan turun masing-masing 2 dan 1,3 poin. Alasan utama penurunan penjualan di China adalah karena perang perdagangan yang dialami kedua negara. Di Cina, penjualan smartphone dari perusahaan Asia menyumbang 79,3% dari penjualan, dengan Huawei dan Honor mengambil 46,8% dari total penjualan.
Samsung, pada bagiannya, masih raja pasar di Eropa, berkat seri A, yang telah berhasil menempatkan 5 model ini di antara 10 penjualan terbaik di seluruh Eropa sepanjang kuartal ketiga 2019. Rangkaian A Samsung telah menjadi tanggapan perusahaan Korea terhadap persaingan yang semakin umum dari perusahaan-perusahaan Asia, dan berdasarkan angka penjualan, jelas terlihat bahwa mereka melakukannya dengan sangat baik.
