Sejak peluncuran Apple Watch pertama, di mana Apple ingin memasuki dunia pembuatan jam, meskipun tanpa ada hubungannya dengan jam tangan tradisional, perusahaan Swiss Swatch selalu mengkritik serbuan Apple dan perusahaan lain di sektor ini. Pada akhirnya, setelah begitu banyak kritik, juga didorong untuk meluncurkan jam tangan pintar, meskipun dengan sedikit keberhasilan.
Pada bulan April tahun lalu, Apple mengajukan gugatan terhadap pembuat jam tangan Swatch, Diciptakan dan slogan yang mirip dengan yang diketahui semua orang Berpikir berbeda dari Apple. Perusahaan telah menggunakan slogan tersebut Centang Berbeda ayat mempromosikan jam tangan generasi baru dengan teknologi NFC.
Menurut Apple, itu memparafrasekan salah satu slogan paling terkenal di dunia periklanan, dan kebetulan itu dari Apple. Setahun kemudian, pengadilan Swiss tempat gugatan itu diajukan, telah menghapus alasannya. Menurut pengadilan Swiss, itu adalah slogan Apple Berpikir berbeda ia tidak cukup terkenal di Swiss untuk menjamin perlindungan intelektualnya. Lebih lanjut, menurut Pengadilan Administratif Federal Swiss, dinyatakan bahwa Apple belum menunjukkan dokumen yang cukup untuk mendukung kasusnya.
Ini menarik perhatian keputusan pengadilan sejak itu Apple menggunakan slogan ini di seluruh dunia selama tahun 1997 hingga 2002. Slogannya Tebal Berbeda Dia pertama kali muncul dalam iklan televisi Amerika berjudul Crazy Ones yang menampilkan 17 orang yang menantang status quo untuk mengubah dunia.
Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr, Richard Branson, John Lennon (dengan Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mohandas Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright dan Pablo Picasso adalah beberapa di antaranya selebriti yang muncul di iklan, ditambah Mahatma Gandhi, Richard Feynman, dan Frank Capra.
Dalam jenis pengaduan ini, pengadilan mengandalkan pengetahuan penduduk. Dalam kasus ini, 50% populasi Swiss harus mengaitkan slogan tersebut Centang Berbeda dari Swatch dengan Berpikir berbeda dari Apple. Kemudian, perusahaan yang berbasis di Cupertino akan memenangkan gugatan tersebut.
Sebelumnya, kedua perusahaan juga pernah menghadapi kasus serupa, kali ini dengan pendaftaran oleh perusahaan Swiss dari Satu hal lagi, kasus lain yang juga hilang dari Apple.
Saat ini, jika kita memperhatikan angka para analis, Apple menjual lebih banyak jam tangan daripada seluruh industri jam tangan. Merek tradisional sepertinya belum menemukan cara untuk bersaing dengan jam tangan pintar yang telah menjadi perangkat yang semakin umum di pergelangan tangan pengguna.