Sejak Apple mengumumkan akan berhenti mengumumkan jumlah penjualan perangkatnya, baik iPhone, iPad maupun Mac banyak yang telah menjadi analis yang menegaskan bahwa Apple telah mencapai puncaknya dan mulai saat ini, semuanya akan menurun. Banyak rumor dan penelitian yang menegaskan bahwa penjualan iPhone baru tidak seperti yang diharapkan.
Namun, analis dan studi lain menegaskan bahwa penjualan iPhone XR khususnya jauh lebih baik dari yang diharapkan. bertentangan dengan semua berita tentang itu. Pada akhirnya, semua yang mengklaim bahwa penjualan tidak sesuai harapan dan Apple telah mencapai puncaknya ternyata benar, menurut pernyataan yang dikirimkan Apple ke media beberapa saat setelah penarikan saham dari pasar saham.
Perusahaan mana saja yang berniat membuat pernyataan yang bisa sangat mempengaruhi harga saham Anda, Anda memiliki kewajiban untuk menarik mereka dari pasar sebelum melakukannya, untuk menghindari bahwa pada saat-saat awal, kepanikan dan tindakan dasar menyebar secara signifikan. Inilah yang telah dilakukan Apple, karena pengumuman yang harus dibuatnya tidak baik.
Dalam pernyataan yang dikirim Tim Cook ke media menurunkan ekspektasi untuk hasil keuangan berikutnya, hasil keuangan akan diumumkan pada 29 Januari, berikut ini terungkap:
- Harapan awal untuk Apple adalah pendapatan antara $ 89.000 miliar dan $ 93.000 miliar. Prediksi saat ini menurunkan angka itu menjadi $ 84.000 miliar.
- Margin keuntungan khas Apple adalah 38%. Hasil keuangan berikutnya menunjukkan peningkatan setengah poin, menempatkannya pada 38.5%.
- Biaya operasional yang diharapkan adalah 8.700. Menurut Apple, ini akan meningkat menjadi 8.800 juta.
- Bagian pendapatan dan pengeluaran naik dari 550 juta menjadi 300 juta dolar.
- Tarif pajak tetap sama seperti yang direncanakan, dan tetap pada 16.5%
Apa alasannya?
- Tim Cook menyatakan dalam pernyataannya bahwa mereka tahu itu sinkronisasi rilis iPhone mereka akan merusak perbandingan tahun ke tahun. Sementara penjualan iPhone X terkonsentrasi pada kuartal fiskal pertama perusahaan (Q1 2018), penjualan iPhone XS dan iPhone XS Max telah tersebar antara kuartal fiskal pertama Q1 2019 dan Q2 2019, karena kedua model kemudian memasuki pasar. .
- Kekuatan dolar terhadap mata uang lainnya Hal ini telah merugikan nilai tukar terhadap mata uang lain, sesuatu yang telah mereka perhitungkan dan yang dapat mengurangi pertumbuhan pendapatan sekitar 200 basis poin dibandingkan dengan tahun sebelumnya.
- Terlalu banyak produk baru di pasaran. Menurut Tim Cook, menawarkan begitu banyak produk baru di pasar pada waktu yang hampir bersamaan, mereka telah membatasi penjualan beberapa produk mereka, mengacu pada Apple Watch Series 4, iPad Pro, AirPods, dan MacBook Air.
- Kelemahan beberapa pasar negara berkembang telah secara signifikan merusak ekspektasi perusahaan.
Menurut Tim Cook, faktor lain yang dapat memengaruhi penjualan iPhone adalah konsumen beradaptasi dengan fakta bahwa operator tidak lagi memberikan begitu banyak subsidi saat memperbarui terminal mereka, dan bahwa beberapa pelanggan (agak banyak) telah memanfaatkan penurunan harga penggantian baterai yang signifikan untuk menyimpan iPhone selama satu tahun lagi tanpa memperbarui perangkat.
Poin lain yang menurut Tim Cook mempengaruhi hasil ekonomi perusahaan adalah mengurangi pendapatan dari China, yang menyatakan bahwa pendapatan yang berasal dari negara mewakili "lebih dari 100% penurunan pendapatan tahunan kami di seluruh dunia." Sebagian besar kesalahan itu disebabkan oleh ketegangan perdagangan antara China dan Amerika Serikat.
Tapi tidak semuanya berita buruk, menurut Tim Cook, karena dia telah mengambil kesempatan untuk menunjukkannya ada banyak hasil positif di kuartal terakhir, menyatakan bahwa pendapatan non-iPhone meningkat 19% karena Apple Watch dan AirPods, meningkatkan bisnis perangkat yang dapat dikenakan sebesar 50% dibandingkan tahun sebelumnya.