Rian Johnson, sutradara film Belati di belakang (Spanyol) / Antara pisau dan rahasia (Amerika Latin) dan dibintangi oleh Daniel Craig, Chris Evans, Ana de Armas dan Jamie Lee Curtis, telah memberikan wawancara kepada Vanity Fair, sebuah wawancara dimana berbicara tentang penempatan produk (Mengiklankan produk tanpa mengubah narasi).
Banyak merek yang memanfaatkan penempatan produk, untuk mempromosikan produknya, baik itu teknologi, produk makanan, minuman ... Apple memang tidak asing dengan strategi bisnis ini, namun menurut Rian Johnson memiliki satu aturan yang harus dipatuhi. Orang jahat dari film mereka tidak pernah bisa menggunakan iPhone, dalam konsep apapun.
Penyebutan penempatan produk dari Apple, dari menit 2:50. Menurut Johnson:
Juga hal lucu lainnya, saya tidak tahu apakah saya harus mengatakan ini atau tidak ... Bukan karena itu seperti cabul atau sesuatu, tetapi karena itu akan mengacaukan saya di film misteri berikutnya yang saya tulis, tetapi lupakan, saya ' aku akan mengatakannya. Itu sangat menarik.
Di Apple ... mereka mengizinkan Anda menggunakan iPhone di film, tetapi ... dan ini sangat penting jika Anda pernah menonton film misteri, orang jahat tidak boleh menggunakan iPhone di kamera.
Apple memiliki aturan yang sangat ketat bagaimana produk Anda digunakan dan ditampilkan. Sebagai bagian dari pedoman untuk penggunaan merek dagang dan hak cipta, Apple ingin produknya ditampilkan "dalam pencahayaan terbaik untuk mencerminkan produknya dengan baik."
Aturan ini bukanlah hal baru. Contoh yang jelas ditemukan di seri 24, serial yang dibintangi Kiefer Sutherland. Dalam seri ini, en itu larangan orang baik (Kiefer Sutherland) menggunakan Mac, sementara buruk mereka memanfaatkan PC.