Kuartal terakhir 2016 adalah periode yang baik untuk penjualan Apple Watch, seperti yang diakui Tim Cook sendiri, meskipun tidak menawarkan angka resmi untuk unit yang terjual, seperti yang dilakukannya dengan produk lain seperti iPhone, iPad atau Mac. Dan ini tercermin menurut perkiraan IDC, yang membandingkan beberapa kuartal terakhir vendor utama perangkat yang dapat dikenakan dengan beberapa Estimasi angka penjualan di mana Xioami meraih posisi kedua, tepat di belakang Fitbit yang mengalami penurunan penjualan yang signifikan, dan mengungguli Apple yang memiliki kuartal penjualan smartwatch terbaik dalam sejarahnya..
Menurut data IDC, Apple akan memiliki kuartal terbaik dalam sejarahnya, dengan penjualan 4,6 juta Apple Watch terjual dari Oktober hingga Desember 2016, yang mewakili pertumbuhan dari tahun sebelumnya sebesar 13% mencapai pangsa pasar 13,6%. Meski mencatat rekor, Apple jatuh ke posisi ketiga, karena Xioami mencapai penjualan 5,2 juta unit selama periode yang sama dengan pertumbuhan 96,2% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.. Fitbit sendiri mengalami penurunan yang cukup besar, dengan penurunan lebih dari 22% dibandingkan tahun sebelumnya yang hanya mencapai 6,5 juta unit yang terjual.
Terlepas dari rekor kuartal, perkiraan IDC menunjukkan penjualan Apple Watch lebih rendah daripada tahun 2015, mungkin termotivasi oleh fakta bahwa jam tangan pintar tidak diperpanjang hingga akhir tahun, sehingga model-model baru hanya menyumbang penjualan mereka selama seperempat. Penurunannya tidak terlalu besar, dari 11,6 juta unit selama 2015 menjadi 10,7 juta unit tahun lalu, tetapi ini relevan mengingat hanya merek yang mengalami penurunan penjualan dengan memperhitungkan semua anus.. Pasar perangkat pakaian global meningkatkan penjualan sebesar 25%, melampaui 100 juta unit yang terjual pada tahun 2016.