Molto ha dovuto lottare Apple con i principali distributori di contenuti in modo che il contenuto in 4k, già disponibile su iTunes, potesse essere allo stesso prezzo di quello offerto in qualità HD. I distributori volevano che il prezzo fosse compreso tra i 25 ei 30 dollari, ma alla fine è stato mantenuto lo stesso prezzo, 19,99 dollari / euro per i contenuti in HD e 4k. Amazon ha voluto approfittare delle trattative che Apple ha fatto e ha appena annunciato una riduzione del prezzo del contenuto che offre in affitto in qualità 4k, ponendolo al massimo allo stesso prezzo di Apple tramite iTunes.
Fino ad ora, il negozio di video Amazon Video offriva film in qualità 4k su un prezzo massimo di $ 30. Ma con la riduzione che hanno subito i prezzi di questo tipo di contenuti, Amazon Video ci offre contenuti in 4k da 5 a 20 dollari, al momento questa riduzione è disponibile solo per gli utenti nel Regno Unito. Il catalogo che Amazon Video ci offre non è ampio come quello che possiamo trovare su iTunes, ma a poco a poco il catalogo di entrambi i servizi si espanderà, ora che sia i televisori che i set-top box compatibili con 4k stanno diventando qualcosa di comune in molte case.
Il negozio di video Amazon sarà disponibile per Apple TV quando verrà rilasciata l'app per questo dispositivo, programmato per questa settimana, in coincidenza con la trasmissione della prima partita della NFL, dal momento che Amazon ha acquistato i diritti di trasmissione per tutto quest'anno. Mentre questa applicazione viene lanciata per Apple TV, ci sono molte voci che indicano che la società di Jeff Bezos sta lavorando a una nuova Fire TV 4k, un dispositivo sarebbe anche compatibile con la tecnologia HDR come la quinta generazione di Apple TV che Apple ha presentato in il keynote dello scorso settembre.
