È passato un po 'di tempo da allora Apple non usa il suo slogan "Think Different". Lanciato con uno spot televisivo di un minuto nel 1997, quando Apple stava cercando di convincere le persone ad acquistare un Macintosh invece di un PC IBM, e non è stato utilizzato dal 2002. L'ultima volta che Apple ha utilizzato il suo "Think Different" come un marchio era quello di supportare l'iPod nelle sue vendite.
Ma il dipartimento brevetti di Apple osserva che l'azienda ha ampliato la presentazione come marchio europeo per coprire sette nuovi tipi di prodotti.
Apple ha aggiornato i diritti dello slogan "Think Different" e ha notevolmente ampliato lo slogan per i suoi nuovi prodotti. Lo slogan ora copre Apple Watch (orologeria e strumenti cronometrici; orologi), Apple Pay (servizi finanziari); Apple Pencil, iPad (computer, stilo), giochi, gestione aziendale, servizi in abbonamento, telecomunicazioni, trasmissione, musica, televisione, servizi educativi e Siri (manutenzione di software proprietario nel campo del linguaggio naturale, parlato, lingua, riconoscimento vocale e parlato -riconoscimento dell'impressione).
Con Apple Kit come servizio principale oggi, è difficile vedere come l'azienda potrebbe utilizzare lo slogan in questi giorni, quindi è probabile che solo una misura difensiva per impedire ad altri di farlo (brevetta e usa il motto)poiché è una parte importante della storia di Apple.
Lo spot televisivo andato in onda nel 1997 è stato narrato da Richard Dreyfuss e Steve Jobs, dopo aver narrato una versione precedente prima di decidere che era "un'idea orribile".
Apple ha reso omaggio all'espressione in vari modi negli ultimi anni, l'ultima nelle funzioni di Swift.
Di seguito potete vedere il video narrato da Steve Jobs: