Dal lancio del servizio di musica in streaming di Apple lo scorso anno, ci sono state molte esclusive che la società con sede a Cupertino ha rilasciato sia su Apple Music che su iTunes. E per ora, come abbiamo riportato alcuni mesi fa, L'azienda continuerà a utilizzare questa politica operativa, che le ha dato ottimi risultati., dal momento che attualmente ha poco più di 15 milioni di abbonati mensili. Spotify, dal canto suo, senza andare a giocare nelle esclusive, ha conquistato praticamente lo stesso numero di utenti nello stesso arco di tempo.
Seguendo la politica di esclusività che l'azienda firma con alcune case discografiche e artisti, Katy Perry ha appena pubblicato il singolo Rise, brano che farà parte della colonna sonora dei Giochi Olimpici di Rio de Janerio. Rise sarà la musica principale per la copertura della NBC delle Olimpiadi. L'uscita di questa nuova canzone ha colto di sorpresa la comunità musicale, in quanto è la prima canzone del cantante negli ultimi due anni.
Come possiamo leggere in Entertainment Weekly:
Questa è una canzone che fermenta dentro di me da anni, che finalmente è venuta a galla. Sono stato ispirato a finirlo ora, invece di conservarlo per il mio prossimo album, perché ora più che mai, c'è bisogno che il nostro mondo si unisca.
Per effettuare il lancio, la cantante ha utilizzato il suo account sul social network Twitter, che ha più di 90 milioni di follower, essendo la persona più popolare sul social network di microblogging. Il precedente accordo di Apple con un cantante era con il video del "Taylor Swift 1989 Wolrd Tour".