Secondo il sito web di notizie di oggi CNET, Nike abbandona lo sviluppo del braccialetto intelligente FuelBand e possibili successori. L'azienda, infatti, ha reso effettivo il licenziamento della maggior parte della squadra progettista del braccialetto, oltre al team di sviluppo hardware e software dello stesso. In totale, la riduzione del personale è stimata in 55 persone su un totale di 70 che componevano il progetto FuelBand.
Nike era uno dei prime aziende a introdurre un braccialetto quantificatore dell'attività quotidiana, con il primo FuelBand ha rivoluzionato il mercato di questo tipo di dispositivi e successivamente molte aziende si sono lanciate nello sviluppo e nella commercializzazione dei propri braccialetti. Molto è stato detto sull'incorporazione di ingegneri di sviluppo e progettazione per questo braccialetto Nike presso Apple, forse per il sviluppo del prossimo iWatch dalla società, che si presume includa le caratteristiche del FuelBand dell'azienda sportiva.
Il popolare braccialetto FuelBand ha colpito il mercato nel 2012, da pochi mesi è stata messa in vendita la seconda generazione di questa, la cosiddetta FuelBand SE, con alcune migliorie e in vari colori. Questo braccialetto è responsabile della misurazione della nostra attività sportiva quotidiana con l'obiettivo che ci siamo prefissati, misura le nostre calorie consumate, i passi e ciò che l'azienda nordamericana ha battezzato come il Carburante. È una misura universale per tutti i tipi di persone a seconda del movimento che fanno ogni giorno, che è stato completato da una serie di punti colorati sul braccialetto. Con l'iPhone 5S e il suo coprocessore M7 non è più necessario avere il braccialetto, poiché grazie all'applicazione Nike + Move possiamo misurare questa attività sul nostro telefono.
Forse questa decisione sta nel fatto che sempre più aziende iniziano a lanciare quantificatori di braccialetti con caratteristiche migliori rispetto a FuelBand e a prezzo più allettante. Un altro motivo per pensare a questa decisione potrebbe essere che Apple presenterà presto l'iWatch che usa la tecnologia Nike incorporata e non ha senso offrire un prodotto che smetta di attirare l'attenzione sugli utenti.
Per non parlare del fatto che "moov" ha già preso a calci TUTTI i braccialetti sportivi attuali nel mento e quando i moov raggiungeranno i loro destinatari a luglio tutti saranno automaticamente obsoleti.