Apple non ci ha abituati a riduzioni di prezzo dei dispositivi. Durante tutto l'anno di vita in cui diventano l'ultimo modello dell'azienda in vendita, il prezzo è fisso. Il prezzo cambia solo quando quelli di Cupertino lanciano una nuova versione di iPhone che viene a sostituire i modelli che l'azienda ha lanciato l'anno precedente. Di tanto in tanto e normalmente costretta dal funzionamento del mercato, l'azienda applica temporaneamente qualche tipo di sconto ai propri dispositivi per incoraggiarne la vendita sebbene in altre occasioni ne faccia anche degli aumenti per cercare di creare una notevole differenza tra i vari modelli.
In esempio di salita lo troviamo in l'aumento del 29% in iPhone 6 e 6s registrato dai dispositivi indiani, per cercare di differenziarlo dall'iPhone SE, che fino ad ora aveva un prezzo più alto dell'iPhone 6 a parità di capacità. Un esempio di calo dei prezzi si può vedere anche in India dove alcuni mesi fa il prezzo di tutti i dispositivi è stato abbassato per motivare gli utenti interessati. È chiaro che Apple sta sperimentando troppo in India con i prezzi e questo non va bene per nessuno, né per Apple né per gli utenti.
Un altro calo dei prezzi di iPhone si trova in Giappone, dove Apple ha annunciato uno sconto del 10% su tutti i modelli di iPhone e iPad. Questa decisione non è motivata dal terremoto che ha scosso il Paese pochi giorni fa ma è dovuta alle fluttuazioni delle valute, che in questo caso sono a favore degli utenti, stranamente. Gli utenti di Cupertino informano inoltre che tutti gli utenti che hanno acquistato uno dei loro dissolventi negli ultimi 15 giorni prima del cambio possono richiedere il rimborso della differenza con i nuovi prezzi.