Per molto tempo, i video promozionali in cui viene spiegato qualcosa su un prodotto Apple sono stati protagonisti Jony Ive, il primo CDO dell'azienda ora gestito da Tim Cook. È così che abbiamo visto, tra molte altre cose, come la voce fuori campo del famoso designer ci racconta di quanto sia ben progettato un iPhone o dell'innovazione dell'Apple Watch. L'ultima apparizione di Jony Ive è stata nel ultimo video pubblicato sul canale YouTube di Apple con il nome di Progettato da Apple in California.
La famosa frase, che possiamo leggere dietro qualsiasi iPhone, è anche il titolo di un file libro in cui possiamo vedere 20 anni di design Apple nelle immagini. Già all'epoca, Tim Cook e compagnia pubblicavano questo video su alcuni media giapponesi, ma solo questa settimana l'hanno caricato sul loro canale YouTube.
Jony Ive parla dei motivi del lancio del libro Designed by Apple in California
Nel video precedente possiamo sentire il file Chief designer di Apple parlando dei motivi per cui hanno lanciato questo libro sul design della mela. Secondo Ive, il libro mostra cambiamenti imprevedibili in termini di design e cattura «transizioni sorprendenti e cambiamenti scioccanti«. D'altra parte, spiega anche che i designer vivono nel futuro e che non è molto comune vederli fare un passo indietro per celebrare qualcosa che hanno fatto in passato.
Progettato da Apple e dalla California, raccoglie 20 anni di design Apple attraverso 450 fotografie dei nostri prodotti e il processo utilizzato per realizzarli. Una storia visiva che va dall'iMac all'Apple Pencil, questo volume con copertina rigida è sia una testimonianza che un tributo ai meticolosi processi di progettazione, ingegneria e produzione che sono unicamente Apple.
Ciò che è chiaro è che ascoltando Jony Ive, come ai suoi tempi con Steve Jobs, sembra che qualunque cosa commentino sia la cosa più importante, perfetta e innovativa della storia. Questa volta stanno parlando di design, ma sarei sorpreso se promettessero di essere orgogliosi della custodia per iPhone 5C con i suoi fori tic-tac-toe, la custodia della batteria a gobba o il Magic Mouse 2 che non possono essere caricati e utilizzati contemporaneamente.