Apple oggi aveva un appuntamento che aveva generato grande attesa, visto che si apprestava a presentare i risultati fiscali del trimestre più importante dell'anno, che andava da fine settembre al 31 dicembre 2016. In quei poco più di tre mesi si Vengono venduti i nuovi iPhone, appena lanciati, e ci sono anche i periodi di saldi più forti dell'anno, sia il Black Friday che le festività natalizie. Le voci sulle scarse vendite del "deludente iPhone 7" lasciano il posto alla realtà: Apple ha venduto più iPhone in questo trimestre che in qualsiasi altro nella sua storia, con 78,3 milioni di unità vendute, battendo il record per l'iPhone 6s, che ha già battuto di poco l'iPhone 6. $ 78.400 miliardi di fatturato, 13,1 milioni di iPad venduti e 5,4 milioni di Mac per un trimestre che ancora una volta pone l'azienda al vertice.
L'iPhone 7 mostra così che tutto ciò che è stato detto finora è stata mera speculazione che aveva poco o nulla a che fare con la realtà. Le voci sull'interruzione della produzione, la scarsa ricezione dei mercati a causa della sua presunta poca innovazione e del design continuo, la saturazione dei mercati degli smartphone e il loro piccolo futuro ... Tutto questo è carta morta con queste cifre da record. Ma ancora una volta c'è un protagonista negativo: l'iPad. Il tablet Apple non solo non riesce a superare ma continua con la sua inarrestabile caduta e resta con solo 13,1 milioni di unità vendute, cifre che molti vorrebbero ma che sono lontane dai 26 milioni di unità vendute nello stesso periodo 2014.
Tuttavia, i computer Apple e nonostante i più pessimisti affermassero che i pochi lavori di ristrutturazione avvenuti nel 2016 insieme ai problemi del nuovo MacBook Pro stavano per appesantire le vendite, sono riusciti a migliorare i dati dell'anno precedente, rimanendo a 5,4 milioni di unità vendute. Con tutto ciò, Apple garantisce che i ricavi da iPhone, Mac, servizi e Apple Watch siano stati i più alti della sua storia.
Oltre ai dati economici, Tim Cook ha anche fornito qualche dettaglio in più, come ad esempio che nonostante l'iPhone 7 sia stato il dispositivo più popolare, la domanda per l'iPhone 7 Plus è stata così alta che non sono stati in grado di per coprirlo durante quel trimestre, causando ritardi nelle vendite e vendendo meno dispositivi di quanto avrebbero potuto se avessero avuto una produzione sufficiente. Le entrate del servizio, che includono gli account iCloud e Apple Music, continuano a crescere rapidamente, raggiungendo i 7.170 miliardi di dollari.