Apple continua a scommettere molto sulla sua nuova Apple TV e per questo utilizza proprio il suo punto di forza e novità principale: le applicazioni. Lo si vede, ad esempio, nella nuova campagna pubblicitaria che è stata lanciata con l'annuncio che potete vedere di seguito, in cui utilizzare la stessa Apple TV come icona che mostra diverse applicazioni Apple evidenzia alcuni dei più riusciti, spazzando tutte le categorieS. Il video, di seguito.
Il futuro della televisione sono le app è il titolo di questo nuovo video promozionale. HBO Now, Fox Now e Showtime come applicazioni video on demand, Asphalt 8, Crossy Road e Disney Infinity nella categoria dei videogiochi, Gilt come applicazione per lo shopping online e GrubHub per gli ordini di consegna di cibo sono state le applicazioni scelte per questo annuncio, ma non è escluso che ci siano annunci più simili con un'altra selezione di app.
Ed è che l'App Store per Apple TV ha avuto una grande evoluzione dal suo lancio, con molte applicazioni disponibili dal primo giorno ma con un aumento esponenziale nelle settimane successive al lancio. Il miglioramento della navigazione all'interno dello store dell'applicazione grazie all'inclusione di nuove sezioni come Categorie, Hits e altre è stato necessario subito dopo il lancio per poter navigare in questo ampio catalogo. L'ultima beta di tvOS include anche la possibilità di creare cartelle ordinare la nostra schermata iniziale in modo simile a quello che possiamo fare su iOS, cosa che molti utenti hanno già ritenuto essenziale dato il crescente numero di applicazioni installate sul nostro dispositivo, tuttavia stiamo ancora aspettando che arrivino alcune delle funzioni che noi visto nella sua presentazione, come la ricerca di contenuti utilizzando Siri in applicazioni come Netflix.