http://www.youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkM
Samsung non sta badando a spese per raggiungere il maggior numero di clienti possibile. Sappiamo che l'azienda sudcoreana investe molto di più nel marketing di Apple: mentre Apple tende a scommettere campagne di marketing globale, Rivolta a segmenti ad alto potere d'acquisto e fondamentalmente focalizzata sui propri prodotti, Samsung, da parte sua, si impegna a svolgere ogni tipo di attività promozionale. Devi solo guardarti intorno ogni giorno: Samsung è presente in un gran numero di cartelloni pubblicitari, eventi, attività, ecc. È così che l'azienda cerca di avvicinarsi a tutti i tipi di mercati ed è così che mangia il macinato di mele.
Fino a tempi relativamente recenti, Apple si è distinta per la semplicità dei suoi annunci e per la visualizzazione di messaggi chiari e diretti. Tuttavia, è necessario un rinnovamento nel reparto pubblicitario di Apple. L'azienda ha già provato a cambiare strategia con alcuni annunci di stile diverso durante la trasmissione dei Giochi Olimpici, ma il colpo è fallito. Migliaia di voci si sono levate contro l'azienda per una campagna offensiva per i suoi clienti. La risposta di Apple? Rimuovi immediatamente tutte le pubblicità dalla televisione e dal tuo canale YouTube. La campagna è scomparsa senza lasciare traccia.
Da parte sua, le campagne di Samsung stanno guadagnando forza. L'azienda ha iniziato a distinguersi un anno e mezzo fa con annunci che sostanzialmente prendevano in giro i clienti Apple e le code che dovevano aspettare per un nuovo prodotto lanciato dall'azienda. L'idea si riassume con lo slogan utilizzato: «La prossima grande cosa è già qui«. Chi si nasconde dietro questo motto? Ken Segall, responsabile di alcune delle campagne pubblicitarie più famose nella storia di Apple, come "Pensa in modo diverso". Segall ha lavorato a stretto contatto con Steve Jobs per più di dieci anni e, di fatto, è responsabile di fare in modo che il Mac abbia la "i" (iMac).
Ken Segall lavora con Samsung da oltre un anno, sviluppare le tue campagne pubblicitarie. Secondo Segall, il reparto marketing di Apple è in ritardo e "non è in grado di innovare al di fuori delle pubblicità tradizionali intese a mostrare un solo prodotto". La campagna di Samsung "è più rischiosa e scommette su idee originali, oltre ad avere volti familiari". "Samsung è presente anche a tutti gli eventi importanti", ha confessato Segall in un'intervista a Bloomberg.
La ragione non manca a Segall a questo proposito, dal momento che Samsung ha speso diversi milioni di dollari in Super Bowl per la trasmissione dei tuoi annunci. Apple non ha evidenziato nulla durante l'evento sportivo dell'anno. Tuttavia, la cerimonia di consegna del Oscar Era più in disaccordo perché entrambe le società avevano contratto spazi pubblicitari: Samsung ha optato per la sua campagna "The Next Big Thing is Already Here", con il volto del regista Tim Burton, mentre Apple ha preferito dare risalto all'iPad mini.
http://www.youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzY
Cosa ne pensate delle parole di Ken Segall? È vero che Samsung sta guadagnando terreno su Apple nella battaglia del marketing?
Maggiori informazioni: Samsung investe molto di più in pubblicità rispetto ad Apple
Fonte: Bloomberg