El עיצוב הוא דבר שאפל לוקחת לא רק כמצגת של מוצריה בשוק אבל כמשהו שמבדיל את המותג מהמתחרים. כל המוצרים שנמצאים בשוק, ורבים אחרים שנשמרים בסוד או שלעולם לא יראו את האור, מבוצעים תחת מדיניות סודיות קפדנית בסטודיו Secret Design שנקרא. למרות ששמו מעיד אחרת, כולנו יודעים שהוא קיים מכיוון שאפל הציגה את עצמה ביותר ממסע פרסום אחד וג'וני איב הוא זה שמנהל אותו. כמובן, ידיעה על קיומה אינה מרמזת לדעת כיצד היא פועלת. אנחנו מדברים על זה היום.
האמת היא שמחלקת העיצוב הסודית הזו ממוקמת באזור שברור שיש לגשת אליו באמצעות הסמכה. בה הכל מתוכנן כך שממש לא ייצאו נתונים. חדר העבודה ממוקם ב- LL2 בקומת הקרקע וניתן לזהות אותו על ידי הקיר הארוך שלו. למעשה, כדי למנוע מבט מוזר מבחוץ, חלונותיו תוכננו בקפידה כדי למנוע נזילות בדרך זו. האמת היא שמיקומו מאפשר להקל עבודה עצמאית ובמקביל קרובה לכל אלה המאפשרים את העיצובים שיצרה אפל.
אבל זה לא הכל. לא רק סודיות היא זו שעושה את ספיישל סטודיו העיצוב הסודי של אפל. לג'וני איב משרד ספציפי בתחום זה, ממנו הוא מנהל את הצוות האנושי ודואג להשיק פרויקטים חדשים. כאן אתה עובד עם אבות טיפוס, עם רעיונות חדשים וסיעור מוחות כדי לדעת מה יכול להיות הבא. אבל השוק מנותח גם כדי לברר את הטעם והצרכים של הצרכנים על מנת למצוא פיתרון. ובין כל כך הרבה טכניקה, מאיפה היצירתיות?
יש האומרים את זה חלק ניכר מהמרכיב היצירתי של מחלקת העיצוב הסודית של אפל הוא מונח על ידי הרהיטים שלך וכל האביזרים המקשטים אותו. במציאות, בחללים האלה אין שום דבר שאינו מיוצר בעבודת יד. כל האלמנטים נבנו בתהליך אומן עדין הנושא, למרות שהוא לא תמיד נראה לעין, אך אפל עיצבה ביצירתו מכיוון שהם היו אותם אלו שיצרו את האייפוד, האייפון או ה- Macbook שהגו אותם. מה אתה הכי סקרן?
איזו טיפשות ... סך הכל, אתה לא אומר כלום, כמו תמיד ...
הוא צודק אמנם לא טיפש אבל אם ממלא חדשות זה כמו לומר שהאייפון 7 יהיה דק יותר וייצא בספטמבר אם כולנו נדע שזה