יקר יותר, מוערך יותר, מנכ"ל טוב יותר, תדמית טובה יותר, שווי שוק גבוה יותר, אהוב יותר ... מארצות הברית אנו מקבלים באופן קבוע סדרת סיווגים, חלקם מרשימים ככל האפשר כמו האהובים ביותר, עליהם אדבר בערך בימים הבאים, כי יש גם דירוג של חברות המוערכות ביותר על ידי המשתמשים.
על פי חברת האנליטיות Brand Finance, אמזון עקפה את גוגל ואפל כמותג היקר ביותר בארצות הברית. אפל ממשיכה שנה נוספת בתפקיד שני, ולכן העיקרית שנפגעה מעמדת אמזון הייתה ענקית החיפוש גוגל. כמקובל בדירוג מסוג זה, 7 מתוך 10 החברות המובילות הן חברות טכנולוגיה.
על פי ייעוץ זה, גם אמזון וגם אפל חוו צמיחה מדהימה בחודשים האחרונים, אך זו של אמזון הייתה גבוהה יותר. שווי המותג של אמזון צמח ב -42% ל -150.800 מיליארד דולר, בעוד ששווי המותג של אפל עלה ב -37% ל -146.300 מיליארד דולר. הצמיחה של גוגל עמדה על 10% בלבד (120.900 מיליארד דולר), ולכן החברה הוא ירד מהעמדה הראשונה.
עשר החברות היקרות ביותר בארצות הברית הן, על פי מיקומן בדירוג:
- אמזון בעברית
- תפוח עץ
- פייסבוק
- AT & T
- מיקרוסופט
- ורייזון
- Walmart
- הוולס פארגו
- צ'ייס
המתודולוגיה בה Brand Finance משתמשת לביצוע סיווג זה היא מורכבת ואטומה במיוחד. Brand Finance מחשב את ערכי המותג באמצעות גישת Royalty Relief, שיטת הערכת מותג העומדת בתקני התעשייה שנקבעו ב- ISO 10668, ובכך צריך להתקבל על ידי התעשייה כן או כן, גם אם רק כשיטת התמצאות כדי לגלות מהי החברה היקרה ביותר בעולם.
