מאז אפל הודיעה שתפסיק להכריז על מספר המכירות של המכשירים שלה, גם אייפון, אייפד וגם מק רבים היו האנליסטים שאישרו כי אפל הגיעה לשיאה ושמהרגע הזה הכל יירד במורד. רבים היו השמועות והמחקרים המאשרים כי מכירות האייפון החדש אינן כמצופה.
עם זאת, אנליסטים ומחקרים אחרים מאשרים כי מכירות ה- iPhone XR במיוחד טובות הרבה יותר מהצפוי. סותר את כל החדשות בנושא. בסופו של דבר, כל אלה שטענו כי המכירות אינן כצפוי וכי אפל הגיעה לשיא צדקו, על פי ההצהרה שאפל שלחה לתקשורת רגעים לאחר משיכת המניות משוק המניות.
כל חברה שמתכוונת להצהיר שהיא יכולה משפיעים ברצינות על מחיר המניות שלךיש לך את החובה למשוך אותם מהשוק לפני שתעשה זאת, כדי למנוע שברגעים הראשוניים הבהלה והפעולה הבסיסית יתפשטו במידה ניכרת. זה מה שאפל עשתה, כי ההודעה שהיא נאלצה למסור לא הייתה טובה.
בהצהרה שטים קוק שלח לתקשורת והפחית את הציפיות לתוצאות הכספיות הבאות, התוצאות הכספיות שיוכרזו ב- 29 בינואר, נחשף הדברים הבאים:
- הציפיות הראשוניות לאפל היו להכנסות שבין 89.000 ל -93.000 מיליארד דולר. התחזיות הנוכחיות מורידות את המספר ל -84.000 מיליארד דולר.
- שולי הרווח האופייניים של אפל הם 38%. התוצאות הכספיות הבאות מצביעות על עלייה של חצי נקודה ומציבות אותה על 38.5%.
- הוצאות התפעול הצפויות היו 8.700. לפי אפל, אלה יגדלו ל -8.800 מיליון.
- קטע ההכנסות וההוצאות עובר מ -550 מיליון ל -300 מיליון דולר.
- שיעור המס נותר כמתוכנן במקור ועומד על 16.5%
מה הסיבות?
- טים קוק מצהיר בהצהרה כי הם ידעו זאת סנכרון מהדורות iPhone הם יפגעו בהשוואות משנה לשנה. בעוד המכירות של ה- iPhone X התרכזו ברבעון הכספי הראשון של החברה (Q1 2018), מכירות ה- iPhone XS ו- iPhone XS Max הופצו בין הרבעון הכספי הראשון Q1 2019 ו- Q2 2019, מאחר ששני הדגמים יצאו מאוחר יותר לשוק. .
- חוזק הדולר מול מטבעות אחרים זה פגע בשער החליפין מול מטבעות אחרים, דבר שלקחו בחשבון ויכול להפחית את צמיחת ההכנסות בכ- 200 נקודות בסיס בהשוואה לשנה הקודמת.
- יותר מדי מוצרים חדשים בשוק. לדברי טים קוק, כשהם מציעים כל כך הרבה מוצרים חדשים בשוק באותו זמן כמעט, הם הגבילו את המכירות של חלק ממוצריהם, בהתייחס לסדרת Apple Watch 4, ה- iPad Pro, ה- AirPods ו- MacBook Air.
- חולשתם של כמה שווקים מתפתחים פגעה משמעותית בציפיות החברה.
לדברי טים קוק, גורמים נוספים שיכולים להשפיע על מכירות האייפון הם שהצרכנים מסתגלים לעובדה שהמפעילים כבר לא נותנים כל כך הרבה סובסידיות בכל מה שקשור לחידוש המסופים שלהם, וכי לקוחות מסוימים (רבים למדי) ניצלו את ההוזלה המשמעותית במחיר החלפת הסוללה לשמור על האייפון לשנה נוספת מבלי לחדש את המכשיר.
נקודות נוספות שלטענת טים קוק משפיעות על התוצאות הכלכליות של החברה הן הכנסה מופחתת מסין, וקבע כי ההכנסה שמגיעה מהארץ מייצגת "יותר מ 100% מהירידה השנתית בהכנסות שלנו ברחבי העולם." חלק ניכר מהאשמה נובעת ממתחים מסחריים בין סין לארצות הברית.
אך לא כל החדשות הרעות, לדברי טים קוק, כיוון שהוא ניצל את ההזדמנות לציין זאת ישנן תוצאות חיוביות רבות ברבעון האחרון, וקבע כי ההכנסות שאינן אייפון גדלו ב -19% עקב Apple Watch ו- AirPods, והגדילו את עסקי הלביש ב -50% בהשוואה לשנה הקודמת.