עד לאחרונה חברות הטכנולוגיה והסביבה הסתדרו בין רע לרגיל, אך לאחרונה ובעיקר כאסטרטגיות שיווק (מדוע אנו הולכים להטעות את עצמנו) חברות הטכנולוגיה והאלקטרוניקה הנודעות ביותר מראות לכולם בגאווה את היוזמות האקולוגיות שלהן בצורה כזו שהם גורמים לכך שהמוצרים שלהם משפרים את כדור הארץ במקום להרוס אותו, ומכיוון שאנשי קופרטינו לא אוהבים להפסיד, הם גם במקום הראשון באסטרטגיות קיימות.
גרינפיס פרסמה היום דו"ח שכותרתו "נקי בלחיצה: מדריך לבניית אינטרנט ירוק" בה היא מראה את אפל כמובילה בקרב חברות הטכנולוגיה בכל מה שנוגע לדבר על אנרגיה מתחדשת. הדו"ח מציין כי אפל הייתה החברה שעשתה את מירב העבודה בפעילויות קיימות אלה, קידום יוזמות חדשות ושיפור קודמות להשגת שירותי ענן מתחדשים לשנה נוספת.
אפל ממשיכה להוביל את הפרויקט להשאיר את נותני השירותים המקוונים שלהם באמצעות אנרגיה מתחדשת, גם כאשר הם מתרחבים, מקורות האנרגיה המתחדשת שלה ממשיכים לספק מספיק מהשירותים שעליהם לשמור. שלושת מאגרי המידע הגדולים שהוכרזו בשנה שעברה ייבנו ויוחזקו כמעט לחלוטין על אנרגיה מתחדשת, בנוסף להשגת השפעה חיובית על ידי דחיפת הספקים העיקריים שלה לשמור על התקדמות ומחויבות לאנרגיה מתחדשת.
אפל התהדרה בהתקדמותה הסביבתית ביום כדור הארץ כפי שלמדנו היטב והכריזה על שיתוף פעולה עם קרן השימור של ארצות הברית כדי להגן על 36.000 דונם של יער על ידי קידום השימוש במוצרי אריזה בר קיימא. גם השבוע הודיעה אפל על פרויקטים חדשים של קיימות בסין (שיהיה האזור הפגוע ביותר בסביבה) באמצעות עמותה הדומה לקרן העולמית להגנת הטבע והיער, המקדמת את השימוש באנרגיה סולארית בסין לייצור מוצריה.
לפי גרינפיס, אפל מייצרת יותר אנרגיה ממה שהיא צורכת באמצעים מתחדשים, אולם היא מדרגת את יאהו, פייסבוק וגוגל אחרי אפל עם 73%, 49% ו -46% בהתאמה. העמדה של אמזון שמייצרת רק 23% ממה שהיא צורכת מפתיעה ודוחקת באמזון לתת דחיפה למעמדה.