2018 זו לא הייתה שנה טובה כמעט עבור כל יצרן סמארטפונים, למעט Huawei ו- Xiaomi, שראו כיצד השוק הסיני אימץ את הדגמים שלהם בזרועות פתוחות, להפך שגם אפל וגם סמסונג, חברות הטלפוניה הגדולות, סבלו בשנים האחרונות.
הנתונים של אפל בסין ברבעון האחרון של 2018 לא היו כצפוי, מה שאילץ את החברה מבוססת קופרטינו הודיעו כי ציפיות ההכנסות והמכירות לרבעון זה הם לא ילכו יד ביד עם ההערכות שהיו לחברה בתחילה.
נראה שזה לא היה רבע דייקן ו התקוות להחלמת מכירות האייפון בסין רחוקותלדברי אנליסט ב- Longbow Research, שכן הוא הצליח לאמת ישירות מספקים שונים של אפל.
לדברי שון הריסון ממחקר Longbow Research "קיצוצים רבים במחירי האייפון לא מנעו ממגמות החיפוש של אייפון בסין להחליש עוד יותר. בנוסף, המכירות בפברואר 2018 היו תהומיות בהשוואה לאותו חודש של שנת 2019.
אבל הדבר המדאיג ביותר במקרה, לדברי שון, הוא זה מתוך 42 הספקים שאפל עובדת איתם, 37 מהם מכירות נמוכות יותר מאשר בתקופה המקבילה אשתקד. עוד מציין שון כי "ללא האצה בביקוש האייפון באופק, נכון לעכשיו אנו לא רואים שום זרז לטווח קצר המניע עלייה משמעותית ברווח למניה."
מכירות ה- iPhone ירדו ב -15% ברבעון האחרון של 2018. הסיבה העיקרית להאשים הייתה ביקוש נמוך מהשוק הסיני, שם התחרות מול יצרני הלואו קוסט המקומיים מעמידה את האייפון בחסרון ברור. נראה כי התנועות שעשתה אפל במדינות שונות המוזילות את מחיר האייפון אינן מקבלות את המענה שצפויה החברה.