טים קוק: "אנחנו לא מתחמקים ממיסים"

במהלך ביקורו האחרון בצרפת בסוף השבוע האחרון העניק מנכ"ל אפל טים קוק ראיון לעיתון הצרפתי לה פיגארו. בה סקר קוק מגוון רחב של נושאים, כולל התעניינותה של אפל בבניינים בשאנז אליזה, מציאות רבודה, בינה מלאכותית ומיסים.

כפי שצוין ב- MacGeneration, כשנשאל על האינטרס של אפל לבנות נקודת מכירה חדשה בשאנז אליזה, קוק לא סיים לאשר את תוכניות החברה, אך הצביע על קיומו של עניין אפשרי. "באשר לחלל בשאנז אליזה שציינת, העבודה ממשיכה לראות מה אנחנו יכולים לעשות עם זה."

טים קוק דיבר גם על אהבתו לצרפת לחלוטין: “לצרפת תמיד היה מקום מיוחד עבור אפל. זה המקום הטוב ביותר לגלות ולשוח עם כל הנגנים, המעצבים הגרפיים, המעצבים או הצלמים המשתמשים במוצרים שלנו. כאן יש אנרגיה יצירתית גדולה. נראה כי ההצהרה של מנכ"ל אפל מרמזת שבעוד שהחברה קיבלה בעלות על הבניין, היא עדיין לא החליטה אם היא רוצה לבנות שטח קמעונאי או להקדיש אותו למשרדים. דיווחים קודמים העלו כי החברה רוצה לעשות את שניהם, וחנות אפל תהיה הגיונית ביותר לבנות בהתחשב באופי המסחרי של אותו אזור.

איך יכול להיות אחרת, דונלד טראמפ הופיע בראיון. הנשיא החדש של ארצות הברית מתעקש פעם אחר פעם להעניש חברות עם מכסים ומיסים שמוכרים בשטח אמריקאי אך לא מייצרים שם. הנושא של אותו התמקד אז בייצור של מוצרי אפל על רקע הלחץ על החברה להרכיב חלק מהם בארצות הברית. קוק הסביר, עם זאת, כי לעיתים קרובות מתעלמים מבעיה חשובה כאשר דנים במיקומי המפעל, שממנו מגיעים החלקים: "בדיונים אלה על מיקום המפעל, יש יותר מדי נטייה להתמקד במקום שבו המוצר מורכב. כשתפתח את המוצר ותסתכל על הרכיבים השונים, תראה שכולם מיוצגים. יש לנו 4600 ספקים באירופה וכבר הוצאנו 11 מיליון דולר ביבשת. '

קוק נגע גם לקרב המסים של אפל שמתרחש באירלנד. הוא עשה זאת שוב וקבע כי אפל משלמת "יותר מיסים מכל חברה אחרת בעולם." "אנו משלמים יותר מיסים מכל חברה אחרת בעולם. אנחנו לא מתחמקים ממסים. לדעתנו החוק ברור. עלינו לשלם מיסים במקום בו אנו יוצרים ערך. '

אחרון חביב, קוק נגע במציאות רבודה ובבינה מלאכותית, שני תחומים שאותם שיבח פעמים רבות בראיונות אחרים. קוק ציין לראשונה שטכנולוגיית בינה מלאכותית כמו סירי "הופכת את האייפון לטוב עוד יותר". בנוגע לירידה במכירות האייפון, קוק הצביע על המחשב האישי כדוגמה לתעשייה שדעכה והתאוששה לאחר מכן ככל שהתקדמה הטכנולוגיה וחזתה את אותה מגמה לסמארטפונים. תראה מה קרה למחשב האישי. אם תחזור לשנות התשעים ותחילת שנות האלפיים, תראה שהמכירות ירדו מעט לפני שתתחיל לצמוח שוב. לסמארטפון יהיה אותו דפוס. מוצרים חדשניים תמיד עושים את ההבדל. "

במהלך שהותו בצרפת, טים קוק הופיע בהפתעות בסניפי אפל שונים. קוק פגש את המעצב ג'וליאן פורניה, מייסדי VizEat קמילה וז'אן מישל, ביקר במתקני אפל במארשה סן ז'רמן ופגש את האמן JR. קוק גם ישב לאכול עם חברת המדיה קונביני.