מותו של סטיב ג'ובס היה מכה אדירה מבחינות רבות עבור אפל, לא רק עסקים. עם זאת, החברה הייתה "בידיים" של טים קוק, מנכ"ל שהוכיח שהוא כשיר ויעיל למרות שאין לו את אישור כל המנהלים.
אחרי כמעט עשר שנים בהנהגה, טים קוק שוקל לעשות צעד לצד לאחר שהציג מוצר חדש נהדר והתפטר. כך מתכננת חברת קופרטינו, שלא תשאיר דבר לרצון חופשי, את עתידה לטווח הבינוני ללא טים קוק.
על ידי מארק גורמן, האנליסט הזה שמוכר לנו עשן וגם זהב טהור, הטיל ספק לגבי ההמשכיות בזמן של טים קוק, המנכ"ל הנוכחי והפורה של אפל שידע לשבור את מהות החברה בתנועות שמעולם לא היינו מדמיינים. , מההתאמה האישית לווידג'טים, דרך פתיחת מערכת ההפעלה שמעולם לא נראתה קודם ולמה לא לומר זאת ... הוא הביא חרט שנאה למוצרי אפל!
לדברי גורמן:
יש אותות מעורבים. התחושה בתוך אפל היא שקוק מחכה להשקת מוצר חדש מפריע, שיכול להיות משקפי מציאות מדומה או מכונית. לדעתו, חברות עמק הסיליקון צריכות להיות מורכבות מצעירים, ולכן הוא סבור כי זמנו באפל עומד לחלוף.
באוגוסט 2011, שהציע סטיב ג'ובס עצמו, המנכ"ל הנוכחי של אפל לקח את השרביט ועד אז הוא הצליח רק לשפר את עצמו שנה אחר שנה. אנו מסכימים שאין לך הגובלין שאפיין את סטיב ג'ובס, אך ללא ספק למנהלי ובעלי המניות בחברה יהיה קשה להתאים את העבודה שביצע קוק בעשור זה, האם עזיבתו תסמן את תחילת הסוף עבור אפל?