מאז השקתו של שירות המוסיקה הזורם של אפל בשנה שעברה, היו הרבה בלעדיות שהחברה מבוססת קופרטינו הוציאה הן ב- Apple Music והן ב- iTunes. ולעת עתה, כפי שדיווחנו לפני מספר חודשים, החברה תמשיך להשתמש במדיניות תפעולית זו, שהעניקה לה תוצאות כה טובות, מכיוון שיש לה כיום קצת יותר מ -15 מיליון מנויים חודשיים. ספוטיפיי מצידה, מבלי ללכת לשחק בבלעדיות, צברה כמעט אותו מספר משתמשים באותה פרק זמן.
בהתאם למדיניות הבלעדיות עליה חתומה החברה עם כמה חברות תקליטים ואמנים, קייטי פרי הוציאה זה עתה את הסינגל Rise, שיר שיהיה חלק מפסקול המשחקים האולימפיים בריו דה ג'נריו.. עלייה תהיה המוזיקה הראשית לסיקור NBC על האולימפיאדה. צאת השיר החדש הזה תפסה את קהילת המוזיקה בהפתעה, מכיוון שהוא השיר הראשון של הזמרת בשנתיים האחרונות.
כפי שאנו יכולים לקרוא ב- Entertainment Weekly:
זה שיר שמתבשל בתוכי כבר שנים, שלבסוף עלה לפני השטח. קיבלתי השראה לסיים אותו עכשיו, במקום לשמור אותו לאלבום הבא שלי, כי עכשיו יותר מתמיד יש צורך שהעולם שלנו יתכנס.
כדי לבצע את ההשקה, הזמרת השתמשה בחשבונה ברשת החברתית טוויטר, אשר יש לו יותר מ -90 מיליון עוקבים, בהיותו האדם הפופולרי ביותר ברשת החברתית במיקרו-בלוגים. העסקה הקודמת של אפל עם זמרת הייתה עם הסרטון לסיבוב ההופעות "טיילור סוויפט 1989".