ביום כמו היום, אך בשנת 2011, נפטרה אחת הדמויות האיקוניות ביותר בזירה הטכנולוגית. סטיב ג'ובס השאיר אחריו חיים מלאי עליות ומורדות ו מורשת שהוא עשה כל כך הרבה משלו בשנים האחרונות שאף אחד לא יכול היה להעלות על דעתה בלעדיו: אפל. היו הרבה לא ידועים לגבי מה שיקרה לחברה שהוא כל כך אהב, רבים העיזו שבלי ג'ובס זה לא יכול להיות אותו הדבר. והם היו נכונים.
התפוח של היום הוא לא זה שסטיב עזב אותנו לפני חמש שנים. מולה אנו מוצאים במקום טים קוק עם רעיונות מאוד ברורים מההתחלה, אבל שונה לחלוטין מג'וב. מנכ"ל שעשה מצוין עבור חברה שטיפסה בעמדות והשתפרה בצורה מדהימה בפרק זמן זה. מישהו שטענותיו לא הזכירו את ג'ובס, אלא להניע את החברה לסטרטוספירה.
הכל על השינויים
לאורך תקופה זו הצלחנו לראות כמה שינויים מתרחשים ללא הפסקה, שינויים שבמבט ראשון עשויים להיראות "בלתי הולמים" בעיני מיומני החברה. גיוון של מוצרים שלא יעלה על הדעת בזמנים אחרים, עלייה במסכי מכשירי האייפון שהשאירו אותנו "ojiplático", היומרה שהתורים מול החנויות בהשקות המוצר הם פחות ופחות, אייפון זהב, אייפון ורוד, שעון בשווי אלפי אירו ... וכדומה ארוכה שהפכו את הביטוי הפרוץ "זה עם ג'ובס לא קרה" פעמים יותר ממה שהיה צריך.
ואכן, זה עם ג'ובס לא קרה. דברים רבים אחרים קרו, במיוחד כשעלה לבמה להציג מוצרים חדשים, ביכולת מדהימה לרתק את הנכבדים. אבל ישנם אחרים שלא עברו כי כך לא ראה סטיב את החברה שלו. אפל עכשיו פתוחה הרבה יותר מבעבר, קרובה יותר לציבור הרחב והעולמית יותר, מה שהביא להם יתרונות ללא ספק הן ברמה התדמיתית והן ברמה הכלכלית.
אפל השתנתה רבות בחמש השנים הללו, אך במהותה היא נשארת זהה. חברה שלמרות השינויים ממשיכה לנסות להציע את חזונו של אדם שהאמין שהוא יכול לשנות את העולם. וילד הוא עשה את זה.
אני מרגיש שאפל נסחפת. זה לא כמו שקודם לכן, אין כל כך הרבה חידושים במוצרים. אני מרגיש קצת מאוכזב. סליחה תפוח היריבים שלך עושים עבודה טובה יותר ... זה לוקח את רוח המשרות ואת היכולת להמציא מחדש ולשפר מוצרים מדהימים ושוב מושכים את העולם.